Page 8 - Marketing d’innovation - Abdelilah FADILI_Neat

LE MARKETING

Il existe plusieurs définitions du terme marketing. Chaque définition évolue en fonction des
impératifs du moment. Cependant, toutes les définitions ont un trait commun notamment :
la satisfaction du client et le marché

Analyse Stratégique

 - Analyse de l’environnement (ESTEMPLE) Le marketing est le processus de communication de la valeur d'un produit ou d'un service
aux clients.
 - Cycle de vie du Produit/ Entreprise

 - Cycle d’adoption des produits

 - Analyse de la concurrence
 - SWOT
 - Avantage concurrentiel Le marketing est la conquête raisonnée d’un marché rentable, réalisée par un produit ou
un service qui satisfait durablement les consommateurs visés en leur apportant la valeur
attendue.
Marketing Opérationnel

 - Etude de marché

 - Segmentation
 - Ciblage Il comprend la coordination de quatre éléments appelés les 4P du marketing mix ( les
variables pour influencer le marché cible):
 - Positionnement Promotion Place
 - Le plan du mix marketing Produit (Communication) Prix (Distribution)

 - Evaluation

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