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Septiembre 2016 41
¿CUÁLES SON LAS PRINCIPALES VENTAJAS QUE LA COMPRA PROGRAMÁTICA OFRECE A LOS ANUNCIANTES?
¿PODRÍA SER LA COMPRA PROGRAMÁTICA UN INCENTIVO PARA QUE AUMENTE LA INVERSIÓN EN MEDIOS DIGITALES? ¿POR QUÉ?
¿QUÉ RETOS ENFRENTA LA COMPRA PROGRAMÁTICA EN UN MERCADO AÚN EN CRECIMIENTO COMO EL PERUANO? ¿CUÁL ES SU FUTURO?
“Los anunciantes pueden aprovechar la progra- mática para enfocar su publicidad a la audiencia adecuada, en el momento oportuno, con el mensaje preciso y a un precio justo. Estamos hablando de hiper segmentación, tiempo real, creatividad dinámica, múltiples plataformas y formatos y finalmente, transparencia en costos.”
“Definitivamente. La Compra Programática hace la inversión más eficiente y puede impulsar los resultados de los diversos canales digitales tanto para branding como Performance; esto sumado al uso de datos para descubrir nuevas audiencias e insights son un aliciente perfecto para explorar y explotar el medio digital en general.”
“El primer gran reto es que se entienda cómo funciona, su potencial y cómo aplicarla. Si los anunciantes no la entienden y no están al tanto de lo que se puede lograr entonces no lo van a incluir en su planificación y menos lo van a aplicar bien. Otro, que las agencias y medios salgan de su zona de confort. La Programática cambia muchos modelos de negocio. Es válido ver los intereses propios, pero igual de importante es ver por los de nuestros clientes: los anunciantes.”
“La Compra Programática crecerá en Perú como ya ha crecido en muchos países. Como toda nueva tecnología, requiere educación y un tiempo de adaptación, pero cuenta con la ventaja de las experiencias que muchas empresas han conse- guido en este sector en otros países, y en un mundo globali- zado donde la información fluye más rápido que nunca. Pronos- tico una adopción y crecimiento exponenciales de este sector fascinante en el mercado peruano.
“Principalmente tres:
• Transparencia: En la era de los datos, los anunciantes deben tener acceso al detalle de dónde están saliendo sus anuncios: en qué webs o apps, en qué ciudades, en qué dispositivos; y qué diferencias de coste hay en cada uno de estos segmentos.
• Targeting: La Compra Programática permite impactar audiencias y no sólo espacios. Se trata de mostrar el anuncio más relevante a cada individuo, independientemente de qué sitio o aplicación esté visitando en ese momento.
• Comodidad: Mediante una sola plataforma es posible gestionar campañas en diferentes medios, sin tener que gestionar decenas de órdenes de compra con medios distintos, y obteniendo reportes consolidados y agregados en un único lugar.”
“Definitivamente, puesto que aumenta las prestaciones y capacidades de la publicidad digital, a la vez que simplifica procesos y complejidad del proceso de compra.”
“Me parece que es el control. Control sobre sus métricas, sobre su presupuesto, sobre el alcance, escalabilidad, eficiencias en costo y resultados, etcétera. Además de un enorme conocimiento de sus audiencias. Todo lo anterior invaluable en el impacto de negocio.”
“Debería, sí. Nunca los anunciantes y las agencias estuvimos tan en contacto y control sobre el presupuesto de algún medio (fuera de Search y Social en plataformas de subasta) y con la posibili- dad de optimizarlo en tiempo real en función a nuestros objetivos, sobre todo los de negocio”.
“Me parece que la evangeliza- ción e involucramiento. Program- matic no es una tendencia en medios que dejará de ser vigente. Es un cambio en la manera de comprar inventario que impactará medios tradicio- nales muy pronto, debemos participar en las decisiones y no sólo esperar reportes y recomen- daciones. Eso hace toda la diferencia.”