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42 | Responsabilidad Social
ANDA 167
“EL CONCEPTO DE
RESPONSABILIDAD SOCIAL
CORPORATIVA NO TRATA DE CUÁNTO SE DONA, SINO DE CÓMO SE INGRESA
ENTREVISTA A ALBERTO ANDREU,
dSocente de RSC en la Universidad de Navarra
er director del normalmente todas las activi- área de Reputa- dades filantrópicas son accio- ción Corpora- nes sin ánimo de lucro, la tiva, Identidad y compañía da un dinero para Medio Ambiente obras sociales que pueden o de Telefónica no estar relacionados con su
España durante 15 años han core business y que de alguna convertido a Alberto Andreu forma generan una serie de
en una voz autorizada para hablar sobre prácticas social- mente responsables. Está convencido de que en nues- tra región sobran las ganas para implementarlas, pero aún falta claridad en el enfo- que. Sobre estos temas conversó con nosotros apro- vechando su estadía en Lima debido a una invitación de la Universidad de Piura.
A pesar de que muchas empresas implementan la RSC en sus políticas, parece que todavía no está clara la diferencia con las activida- des netamente filantrópicas
Creo que actualmente ese es el gran debate. El concepto de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) no va de cuánto dinero dono sino de cómo ingreso. Me explico:
impactos positivos en la comunidad. Esto está bien. Pero el paso siguiente, que de alguna manera es la esencia de la RSC es que el origen de la misma está en los concep- tos de integridad y sostenibili- dad, en cómo la mantengo en el largo plazo, en el concepto de transparencia, en qué normas cumplo dentro de mi organización, en qué límites pongo y qué códigos tengo.
Y dentro de este debate ¿cuán importantes son las prácticas internas dentro de la empresa?
Son lo esencial. No es posible decir que estamos generando inversiones en proyectos comunitarios cuando dentro de mi casa tengo un problema serio con temas como la subcontratación de mano de
“