Page 7 - SPARK Xpress-202303-Vol9
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II. 理財資訊靠分享和推薦
....在 2021 年 Google 消費者關鍵報告中指出消費者會在購買商品前，
依照商品類別，分別在不同的資訊管道中進行品牌和商品內容的比較，
平均來說消費者會搜尋 5 個資訊管道，最高會使用到 50 個訊息管道。
....回頭來看 SK 千禧調查結果，顯示身為數位原生代的千禧世代，他們
做商品購買決策的資訊比較會透過網路搜尋，無論是論壇、口碑分享、
網紅推薦或是 Facebook 粉絲社團等，透過主題式及同溫層的方式來
取得理財資訊，因此，利用數位平台及社群方式會比傳統媒體的擴散
效果還要更直接且快速。（圖二）
圖二
III. 理財方式前三名為存現金、買台股及 ETF
....千禧世代的理財目標跟大多數人相似，像是購屋、及早退休和買車
等（圖三），有趣的是這些目標需要龐大資金，然而千禧世代首選的
理財方式是存現金，而可以創造財富的台股和 ETF 反而不是首選，從
理財目的到實際理財操作中間的差距是什麼？.會不會是千禧客戶對於
理財這件事還不知道怎麼開始？或是不清楚如何有效投資呢？
圖三
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