Page 76 - C211137
P. 76
توسعه محصول جدید
بازاریابی دربرگيرندة همه عواملی است كه یک واحد تولید می‌تواند با در نظر گرفتن آنها
بر ميزان تقاضای محصولاتش اثر گذار باشد .این عوامل عبار تاند از :
محصول ترویج مکان عرضه قیمت
مبلغی که در قبال کلیة افراد و کلیۀ اقداماتی که کالا یا خدمتی که به
محصول از مشتری سا ز ما ن‌ها یی سازمان برای افزایش بازار عرضه میشود.
دریافت م یکند .که در فرایند میزان خرید یک
ارائه کالا یا یا همة گرو‌ههای
(شامل خدمات از هدف
محل شرکت واسطه‌های فروش
شما به مصرف و مصر فکنندگان
کنندة نهایی نهایی) ب هکار گرفته
نقش دارند .میشود.
اگر بخواهیم بدون توجه به سایر عوامل ،صرفاً از طریق خود محصول تقاضا را بالا ببریم، بحث کلاسی
باید چه مواردی را مورد توجه قرار داد؟ (برای مثال کیفیت محصول) .حال موارد دیگر
را اضافه کنید.
فرض کنید اگر تنها قرار باشد از طریق قیمت ،باعث افزایش تقاضا شوید ،چه را‌هکارهایی
را پیشنهاد می‌دهید( .برای مثال تخفیف های فروش) .موارد دیگر را بیان کنید.
مفهومبازارسنجی
منظور از بازارسنجی ،موارد زیر است:
• استفاده از اطلاعات حاصل از تحقیقات ،برای تنظیم یا تجدید روشهای بازاریابی ،نظیر
تبلیغات ،فروش مستقیم ،محصول جدید و غیره؛
• شناسایی فرصت‌ها و نیازهای بازار و مصر فکنندگان؛
• تنظیم برنامه یا اصلاح ساختار آمیختة بازاریابی ( محصول ،قیمت ،توزیع و ترویج)؛
• برآورد تقاضای بازار و تعیین مقدار تولید و توزیع محصول در بازار؛
• پی شبینی فروش محصول بنگاه اقتصادی؛
69
