Page 81 - C211137
P. 81
آزمون
مرحلة چهارم توسعه محصول ،آزمون می‌باشد.
اغلب محصولات ،قبل از معرفی رسمی به بازار و صرف حجم بالایی از سرمایة نقدی برای
تولید و تبلیغ و ترویج آ نها ،با استفاده از یک گروه کوچک از مصر فکنندگان واقعی
توسط شرک تهای تولیدکننده مورد آزمون قرار م یگیرند .انتخاب نمونة مشتريان ،نقش
بسيار مهمي در صحت و دقت آزمايش دارد؛ از اين رو معمولاً در انتخاب نمونة شرايط
مختلف فرهنگي واقتصادی مشتريان از جمله سطح درآمد ،عادات اجتماعی و مستقل
بودن نمونه‌ها توجه م یشود.
این آزمون به تولیدکنندگان کمک م یکند که ب هخوبی تعیین کنند آیا این‌ها محصولات
مناسبی برای ارائه در بازار هستند که سودآوری قابل قبولی را برای شرکت فراهم‌آورند؟
همچنین پیش از معرفی رسمی به بازار نیاز به هیچ‌گونه تغییری در آن‌ها دیده م یشود
یا خیر؟ در واقع می‌توان گفت ،هدف این مرحله گذر از شکست‌های احتمالی است و
می توان شعار این مرحله را «زود شکست نخور» نامید؛ چرا که با متوجه شدن گذرهایی
که ما را به یک محصول اشتباه می‌رساند ،موجب پیشرفت و توسعه محصول می‌شود.
به نظر شما تفاوت این مرحله با مرحلة اعتبارسنجی چیست؟ با توجه به این که در هر فکر کنید
دو مرحله ظاهراً ما به دنبال سنجش مسیر هستیم.
کار در منزل یک کارخانه خاص را در نظر بگیرید و سپس در مورد فرایند تحقیق و توسعة محصول
آن تحقیق کنید.
74
