Page 22 - E-MODUL PERENCANAAN BISNIS KD 3.8 DAN 3.9

Mengidentifikasi

Kegiatan/Event

Menurut Freed E. Han dan Kenneth G. Mangun Pameran adalah suatu sarana pemasaran
yang efektif untuk tujuan kampanye, baik itu produk tertentu, sosialisasi program perusahaan,
serta informasi tentang keunggulan suatu produk kepada masyarakat sekaligus sebagai upaya
untuk meningkatkan penetrasi pasar. Sedangkan menurut Isabel Briggs Myers Pengertian
pameran adalah suatu aktivitas yang melibatkan ruangan (galeri) dan memamerkan hasil karya
seni seperti lukisan, ukiran, gambar foto, dan karya lainnya.
Pada dasarnya tujuan utama pameran adalah untuk menampilkan atau memamerkan
suatu produk atau karya seni kepada khalayak serta mendapatkan opini atau apresiasi dari
masyarakat luas terhadap produk atau karya seni yang dipamerkan.
Selain itu, beberapa tujuan pameran adalah sebagai berikut:
Tujuan komersial : Kegiatan pameran untuk tujuan komersial adalah suatu aktivitas
pameran yang bertujuan agar karya yang dipamerkan dibeli pengunjung sehingga
penyelenggara pameran memperoleh keuntungan.
Mengumpulkan informasi : Melalui kegiatan pameran, semua pihak dapat mengumpulkan
dan memahami tren yang sedang berkembang di suatu industri. Dengan begitu, maka pihak-
pihak yang terlibat dalam kegiatan pameran dapat lebih memahami industri yang menjadi
bidang bisnisnya.
Tujuan kemanusiaan : Kegiatan pameran untuk kemanusiaan adalah suatu aktivitas
pameran yang bertujuan untuk kepentingan pelestarian, pembinaan, nilai-nilai, serta
pengembangan hasil karya seni budaya yang ada di masyarakat. Hasil penjualan karya
dalam pameran tersebut disumbangkan untuk tujuan kemanusiaan, seperti korban bencana,
panti asuhan, dan lainnya.
Tujuan sosial : Kegiatan pameran untuk tujuan sosial adalah suatu aktivitas pameran yang
bertujuan untuk kepentingan sosial. Dalam hal ini, hasil penjualan tiket maupun produk
dalam pameran akan disumbangkan untuk kepentingan kegiatan sosial.
Dalam proses pelaksanaannya, ada beberapa fungsi pameran yang bisa diperoleh oleh banyak
pihak. Beberapa fungsi pameran tersebut adalah:
Fungsi edukasi : Fungsi edukasi pada pameran berguna untuk memberikan pendidikan dan
melatih masyarakat luas dalam memahami arti dari keahlian rohani manusia. Kegiatan ini
mampu menyeimbangkan kembali ingatan dan pandangan manusia terhadap lingkungan
sekitarnya.
Fungsi apresiasi : Pameran sangat berguna digunakan sebagai suatu media dalam
menyampaikan apresiasi kepada para seniman sehingga para pengunjung akan
menyampaikan apresiasinya kepada seniman dan hasil karyanya.
Fungsi prestasi : Pameran berfungsi membantu memacu para pegiat seni untuk bisa
berprestasi dalam menghasilkan suatu karya yang sangat menginspirasi.
Fungsi rekreasi : Pameran bermanfaat untuk media releksasi dan melepaskan diri dari
16
berbagai tekanan kegiatan sehari-hari yang menguras pikiran dan energi.