Page 20 - long_ELivre_marketing
P. 20
الخطوة الثانية :اختيار الرسالة التسويقية
ركز في هذه الخطوة على مّيتك التنافسية التي ستعتمدها في رسالتك
التسويقية .قد يستغرق تطوير رسالة تسويقية قوية وفر يدة من نوعها وقتا
وتفكيرا عميقا ،ولكن ابق تركّيك على الهدف المتمثل في توصيل القيمة.
في ،1985كتب مايكل بورتر ،أستاذ إدارة الأعمال بجامعة هارفارد عن المّية
التنافسية ،موضحا أنه على الشركة إنشاء أهداف واستراتيجيات واضحة لبناء
مّية تنافسية مستدامة .ويجب أن تتوافق ثقافة الشركة وقيم الموظفين مع تلك
الأهداف .وحدد ثلاث طرق لتحقيق مّية مستدامة ،وهي:
.
