Page 20 - Dyah_E-MODUL BISNIS ONLINE EXPERIENTAL LEARNING SMKN10 SB

PEMBELAJARAN BISNIS ONLINE SMK / SEDERAJAT | 2022

d) Iklan keluarga yaitu iklan yang pesannya merupakan pemberitahuan tentang suatu
peristiwa kekeluargaan kepada keluarga atau khalayak lain.

4) Berdasarkan media secara umum

a) above the line (Media lini atas) yaitu iklan yang dilakukan oleh menajemen pusat

sebagai upaya membentuk brand image yang diinginkan, iklan ini biasanyadimuat

pada media cetak, elektronik (radio, televisi, bioskop) dan media luar ruang.

aktivitas marketing ini tidak berfokus pada hasil penjualan. Maksudnya, aktivitas

marketing yang dilakukan semata-mata bertujuan untuk meningkatkan awareness

dari sebuah brand atau produk, artinya aktivitas marketing yang dilakukan

ditujukan untuk kalangan yang luas. Sehingga, media-media aktivitas marketing

yang digunakan pun yang memiliki tingkat perhatian yang besar juga. Contohnya

adalah baliho, spanduk, hingga iklan pada media elektronik.

Saat ini sering ditemukan iklan-iklan yang unik dan meninggalkan kesan tersendiri.

Tujuannya agar iklan tersebut mendapat perhatian sehingga produk atau brand

yang diiklankan dapat dikenal oleh masyarakat. Aktivitas marketing ini sangat
cocok digunakan untuk mengenalkan brand baru, atau lini produk baru dari suatu

brand yang sudah dikenal oleh masyarakat. Berhubung ditujukan untuk audiens

yang besar, biayanya cenderung lebih mahal.

b) Bellow the line (Media lini bawah) yaitu segala aktifitas marketing atau iklan yang

dilakukan di tingkat retail, untuk merangkul konsumen agar aware dengan produk

kita, misalnya program bonus atau hadiah. Berkebalikan dengan ATL, Feedough

menyebut aktivitas marketing below the line (BTL) adalah aktivitas marketing

yang lebih sesuai dengan sasaran produk atau brand tersebut ditujukan Aktivitas

marketing ini sering juga dikenal dengan istilah pemasaran langsung (direct

marketing).

Biasanya, aktivitas marketing seperti ini ditujukan untuk konsumen setia, atau

calon konsumen yang memang memiliki ketertarikan dengan produk atau brand
tersebut. Hal ini karena tujuan dari aktivitas marketing ini adalah menarik

konsumen potensial, atau membuat konsumen lama kembali membeli produknya.

9