Page 21 - Dyah_E-MODUL BISNIS ONLINE EXPERIENTAL LEARNING SMKN10 SB

PEMBELAJARAN BISNIS ONLINE SMK / SEDERAJAT | 2022

Oleh karena itu, media yang digunakan biasanya lebih personal, seperti melalui
email marketing, online marketing yang lebih terarah, hingga seminar-seminar

khusus. Sehingga, aktivitas BTL ini memiliki biaya yang lebih murah dan lebih

terkontrol prosesnya. Melalui penjelasan mengenai kedua aktivitas marketing

diatas, dapat disimpulkan kedua aktivitas marketing tersebut memiliki strategi dan

tujuan yang berbeda.

Seorang pemasar haruslah mengetahui kapan waktu untuk menggunakan kedua

aktivitas marketing tersebut. Apabila memang bertujuan semata-mata untuk

meningkatkan awareness, aktivitas ATL lebih cocok digunakan. Namun, jika

bertujuan pada konsumen yang sesuai dengan target pasar, BTL bisa menjadi

pilihan.

c) Through the line

Marketing Trough the Line (TTL) merupakan kombinasi antara kedua jenis

aktivitas marketing tadi. Hal ini bertujuan agar iklan yang dibuat dapat menyasar

berbagai segmen yang diinginkan.
5) Berdasarkan media secara khusus

a) Iklan cetak Iklan cetak adalah iklan yang dibuat dan dipasang menggunakan teknik

cetak. Teknik ini dapat berupa letterpess, photolitography, sablon, inkjet, laser dan

lain sebagainya. Wujudnya iklan cetak ini antara lain koran, majalah, baliho, poster,

stiker, dan lain-lainnya. Berdasarkan luas space atau ukuran koran, majalah dan

tabloid.

b) Iklan baris biasanya tidak lebih dari 3-4 baris, sampai luas tidak melebihi dari satu

kolom. Iklan display memiliki ukuran lebih lebih luas jika dibandingkan iklan

kolom. Iklan baris dimuat di media cetak, biasanya ditempatkan pada satu halaman

khusus. Tarif pemasangannya relatif murah dan berdasarkan jumlah barisnya. Tidak

heran kalau pengiklan sering menggunakan singkatan kata supaya muat lebih

banyak. Tujuan iklan baris adalah :
(1) Mewadahi orang yang ingin mempromosikan barang, jasa atau lowongan.

(2) Memudahkan pengiklan karena prosesnya cepat dan tidak sulit.

(3) Biaya pasangnya relatif terjangkau sehingga cocok untuk semua kalangan

10