Page 15 - Edicion 823 EL Directorio

Mundo
Así lo explica Wandi Bruine de Bruin, profesora de la Es- cuela de Negocios de la Uni- versidad de Leeds, en el Reino Unido.
“La mayoría de las personas elige comerse el pos- tre“, destaca Bruine de Bruin.
“Esta conducta afecta la toma de decisiones cuando has invertido tiempo o di- nero. Es un condiciona- miento por costo”, explica.
“Cometimos muchos errores”
Dean Yeong, un emprende- dor malasio, pasó por esta experiencia.
“Pensamos que estábamos listos para instalar un pe- queño café, pero al final del día, no funcionó muy bien“.
“Cometimos muchos erro- res”, cuenta.
“Sabía que estábamos per- diendo dinero cada día, pero no estaba seguro de cuánto. Como no podía contratar
personal, me puse a trabajar en el café y me sentía atra- pado física y mentalmente”.
Estaban todas las señales sobre la mesa, pero le tomó cerca de dos años cerrar el negocio.
“Siempre hay una voz en tu cabeza que te dice si te rin- des ahora, tu esfuerzo habrá sido en vano”, explica.
La pregunta clave para fre- nar las pérdidas
“La clave está en discernir cuándo un compromiso puede terminar en algo bueno o cuando nos lleva a que las cosas vayan de mal en peor”, dice la experta Wandi Bruine de Bruin .
Y en la medida que pasan los años, la experiencia es un factor que contribuye a tomar mejores decisiones y a enfrentar las pérdidas.
Hay una sabiduría que ayuda a distinguir entre lo perfecto y lo bueno, comenta la especialista.
“La vida es muy corta para seguir invirtiendo en algo que no te hace feliz”, insiste.
Ahora bien, más allá del mo- mento de la vida en que te encuentres, sin duda nunca
es fácil cortar las pérdidas.
Incluso cuando la lógica te grita que lo hagas.
Si alguna vez te quedaste viendo una película que no te gustaba, o seguiste usando unos zapatos dema- siado pequeños porque los compraste en una rebaja, es porque caíste en la falacia del costo hundido.
Lo mismo ocurre al tratar de recuperar una inversión, cuando no hay forma de que el dinero regrese.
Si alguna vez te encuentras en esta situación, la mejor pregunta que te puedes hacer, según la investiga- dora, es: ¿cuánto más estoy dispuesto a perder?
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Edición 823 Del 14 al 20 de mayo del 2019
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