Page 14 - Edicion 839 EL Directorio

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LOS MILLENNIALS BEBEN MÁS ALCOHOL PORQUE TIENEN HIJOS (¿CÓMO ES ESO?)
Una investigación de Cons- tellation Brands dice que los centennials beben menos al- cohol que los millennials, y que estos han mostrado un aumento.
A medida que crecen, los mi-
alcohol”.
La investigación halló, asi- mismo, que el 40% de los bebedores en ese país está tratando de reducir su con- sumo de alcohol y que el 59% ha probado con cerve-
le dijo Lauren Lieberman, la analista de Barclays, a David Klein, Oficial Principal de Fi- nanzas de Constellation Brands. Fue durante una en- trevista en la Conferencia Barclays Global Consumer Staples de esta semana,
puede ser que “beban mejor”. Eso impulsa el creci- miento de tendencias como, el consumo de Corona Pre- mier y otras marcas pre- mium.
Esos datos contrastan con los de un estudio de Bank of America Merrill Lynch, que halló que el 30% de los mi- llennials encuestados en Es- tados Unidos reconoció que consume menos alcohol.
Según publicamos en Merca2.0, de ellos, el 35% dijo que ya no bebía de nin- gún tipo de bebida, mientras que el 27% bebía menos al- cohol y el 12%, consumía menos vino.
Volviendo al Reino Unido, otra investigación (Encuesta de Consumidores del Reino Unido Q3 2018), en este caso realizada por Global- Data, muestra que las perso- nas de 25 a 34 años y de 16 a 24 años tienen las tasas de consumo per cápita más altas del país para cerveza baja en alcohol y sin alcohol.
Esto se debe probablemente al hecho de que un 37% de los jóvenes de 18 a 24 años está “a menudo influenciado” por cómo un producto afecta su salud y bienestar al com- prar una bebida alcohólica. Además, hay un 34% de los de entre 25 a 34 años que “siempre están influencia- dos” por esa misma causa.
según publica CNBC.
Klein entendió que Lieber- man se lo dijo en tono de broma, pero respondió: “Bueno, creo que esa es exactamente la respuesta”.
El CFO de la compañía dueña de la marca Corona luego citó la investigación de su empresa sobre los millennials que dice que en 2013, esa generación con- sumía alrededor de 24 be- bidas alcohólicas por mes. En 2019, ese número cre- ció hasta aproximada- mente 29 por mes.
llennials beben más alcohol, de acuerdo con un estudio de Constellation Brands
Un ejecutivo de esa compa- ñía, cree que se debe a que tienen hijos
Tres cuartas partes de los millennials de los Estados Unidos consume alcohol
Un estudio pagado por Carlsberg y materializado por la firma One Poll en el Reino Unido, detectó que el 52% de los adultos británi- cos, si bien beben más alco- hol, encuentran cada vez más “atractiva” y más “so- cialmente aceptable” la cate- goría de cervezas “sin
zas con poco o nulo conte- nido de alcohol. Otro 26% dijo que consideraría tomar una cerveza sin alcohol en lugar de un refresco.
En Estados Unidos, la reali- dad es algo diferente, al menos entre los millennials.
El productor de cerveza y vino Constellation Brands está viendo un aumento en el consumo de alcohol entre los millennials y, según un ejecutivo de la compañía, eso se debe, en parte, a una razón específica.
“Cuando dijiste que los mi- llennials bebían más, pensé: eso es porque tienen hijos”,
madamente el 77% de los millennials estadounidenses consume alcohol.
14 El Directorio Comercial Latino de Montreal
Además, dijo que aproxi-
También hablaron sobre la generación Z (21-24 años) y el consumo de bebidas con alcohol. “No sabemos si ve- remos ese mismo creci- miento con los centennials a medida que envejezcan, ¿si la vida se vuelve más estre- sante para ellos, beberán un poco más? Es demasiado pronto para saberlo, pero es algo que sí ocurrió con los millennials”, dijo Klein.
Por otra parte, Klein dijo que la generación Z consume menos alcohol, o al menos más moderadamente que los millennials. Y que también
Edición 838 Del 29 de agosto al 4 de Setiembre del 2019