Page 52 - Buku KEWIRAUSAHAAN

d) Resiko masuknya pesaing potensial

e) Persaingan diantara perusahaan-perusahaan yang ada

3. Kualitas Produk(X3)
Kualitas Produk adalahpemahaman konsumen kemeja cardinal

mengenai kualitas produk kemeja sacara keseluruhan,

kepercayaan konsumen kepada kualitas produk kemeja cardinal
Indikator variable untuk mengukur kualitas produk ini disusun

berdasarkan pendapat Garvin yang di kutip Gasperz dalam buku

riset Pemasaran (2005:37) karena ada penyesuaian dengan
kondisi obyek penelitian maka di ambil lima dimensi sebagai

berikut:

a. Kehandalan
Yaitu kemungkinan kecil akan mengalami kerusakan atau

gagal di pakai
b. Kesesuaian

Yaitu sejauh mana karakteristik desain produk tersebut

c. Daya tahan
Yaitu berkaitan dengan berapa lama produk tersebut dapat

digunakan

d. Estetika
Yaitu daya tarik produk tersebut terhadap panca indra

4. Inovasi Produk (Y1)

Adalah berpikir sesuatu yang baru. Kualitas Produksebagai
kemampuan untuk mengembangkan ide-ide baru dan untuk

menemukan cara-cara baru dalam memecahkan persoalan dalam

menghadapi peluang. Kualitas Produkproduk dalam penelitian ini
diukur menggunakan 4 indikator dari Dismawan (2013) yaitu:

43