Page 27 - BUKU REEFERENSI PERILAKU
P. 27
preferensi (Z3), dan minat eksploratif (Z4). Hasil
penelitian ini menunjukkan: (1) customer perception
memiliki pengaruh positif terhadap Perilaku konsumen; (2)
variabel Perilaku konsumen memiliki pengaruh positif
terhadap minat beli konsumen pada produk makanan
organik.
Ujang Sumarwan, (2013) Analisis Proses Keputusan
Pembelian, Persepsi dan Perilaku Konsumen Terhadap
Beras Organik di Jabotabek.
Tujuan penelitian ini adalah menganalisis proses
keputusan, persepsi dan Perilaku konsumen dalam
pembelian beras organik. Penelitian ini menggunakan teori
proses keputusan konsumen, teori persepsi dan Perilaku
konsumen. Sejumlah 115 orang responden diwawancarai di
Jakarta, Depok dan Bogor (Jabodetabek). Analisis
deskriptif dan Model Perilaku Multiatribut Fishbein
digunakan untuk analisisnya. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa proses keputusan pembelian beras organik melalui
tahap pengenalan kebutuhan, pencarian informasi,
evaluasi alternatif, pembelian, dan evaluasi pasca
pembelian. Responden memiliki persepsi bahwa harga
beras organik lebih mahal dibandingkan beras nonorganik..
Manullang, 2017 Pengaruh Persepsi Kualitas Dan
Kepuasan Pelanggan Terhadap Minat Beli Ulang Pasta Gigi
Pepsodent ( Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Unika
Santo Thomas Sumatera Utara)
17
