Page 64 - BUKU REEFERENSI PERILAKU
P. 64
Konsumen me- nilai harga suatu produk menurut persespi yang
muncul. Apabila harga yang dipersepsikan wajar, hal ini akan
mendorong opini dan Perilaku positif untuk mendekati produk
tersebut. Penelitian Burtonet al. (1998) juga menyimpulkan-
bahwa persepsi harga memiliki hubungan yang kuat dengan
Perilaku terhadap merek. Harga yang dipersepsikan konsumen
akan mendorong- Perilaku tertentu terhadap merek, yang
akhirnya mengarah pada pembelian.
2.3. Kerangka Konseptual
Persepsi
Kualitas
(X1)
Perilaku Minat
Konsumen Beli
(Y) (Z)
Persepsi Harga
(X2)
Gambar 2. 1. Kerangka Konseptual
2.4. Hipotesis
Berdasarkan perumusan masalah, tujuan penelitian dan
landasan teori yang telah diuraikan diatas, maka dapat
dikemukakan hipotesa sebagai berikut:
54
