Page 59 - ตำรา
P. 59

ความนิยมของรายการ (Rating)

                       เรทติ้ง เป็นเครื่องมือในระดับสากล ในการวัดระดับค่านิยมของรายการวิทยุ หากรายการได้รับความ
               นิยมสูง เรทติ้งจะสูงตามขึ้นด้วย ส่งผลให้ผู้ขายสินค้าตกลงซื้อเวลาในการโฆษณาสินค้าในรายการนั้นๆ ซึ่ง
               รายได้จากการขายเวลาในการโฆษณา ถือเป็นรายได้หลักของการผลิตรายการวิทยุ อย่างไรก็ตามการวัดค่า

               ความนิยมของรายกันนั้นไม่สามารถบอกจำนวนที่แท้จริงของผู้ฟังได้ทั้งหมด บางสถานีไม่มีการวัดเรทติ้ง
               (rating) เนื่องจากต้องจ้างบริษัทเอกชนในการวัดเรทติ้งและใช้ทุนสูง


               การคำนวณค่าความนิยมของรายการ แบ่งออกได้ 3 ส่วน ดังนี้

                       1. การนับจำนวนเครื่องรับวิทยุที่เปิดใช้งาน (Sets In Use) เป็นการหาค่าร้อยละของเครื่องรับวิทยุที่
               เปิดฟังอยู่ในเวลานั้น โดยหาจากเครื่องที่กำลังเปิดรับอยู่ทั้งหมด หารด้วยจำนวนเครื่องทั้งหมดที่มีอยู่ในเขตท ี่
               ทำการสำรวจ











                                                                                                         ั
                       2. การหาส่วนแบ่งของผู้ฟังรายการแต่ละสถานี (share of audience) เป็นการหาส่วนแบ่งของผู้ฟง
               ของรายการ โดยคิดจากจำนวนเครื่องที่เปิดรับอยู่ หารด้วยจำนวนเครื่องของการเปิดรับแต่ละสถานี











                       3. การวัดอัตราส่วนความนิคมของรายการ (rating) เป็นการหาจำนวนผู้ฟังในช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง

                                                             ี่
               ของแต่ละสถานี ตัวเลขจะแสดงถึงยอดร้อยละของผู้ฟังทเปิดรับรายการนั้น




















                                                           49
   54   55   56   57   58   59   60   61   62   63   64