Page 83 - Countrysmart-Nr 6-2019

DLUCIA À LA PARIS
de arrondissementet där svenska am- av ambassadens jobb åt Sverige. Men
bassaden ligger. Dessutom är det med kanske är man inte så modest och just innebär och medför. Skå-
all sannolikhet betydligt fler fransmän som både känner till och har besökt ett Ikea-varuhus, än som skulle kunna tala om var konungariket Sveriges ambas- sad befinner sig.
Ingvar Kamprad lyckades alltså muta in ett mångfaldigt större territo- rium åt sitt rike än vad Carl XVI Gus- taf får hålla till godo med. Och dess- utom har Ingvar lyckats bra mycket bättre med propagandan. Hur många fransmän det är som först försökt utta- la till exempel hyllan ”Vittsjö” och se- dan lyckats skruva ihop densamma är ovisst, men helt säkert fler än de som vet var Vittsjö finns, att det finns.
Nu kunde man med fog säga att am- bitionerna skiljer sig en del mellan Ikea och konungariket. Sveriges ambassad i Frankrike – eller annanstans i världen – har ju ingalunda för avsikt att expan- dera och lägga under sig främmande lands territorium eller undersåtar.
Kungen, så franskättad han är, är troligen nöjd med att ha en liten plätt svenskt mark på 17, rue du Barbet de Jouy. Där arbetar man, helt enligt direktiven, med konsulära ärenden, man hjälper svenskar i förskingringen, främjar svensk export och handel, man informerar, representerar och adminis- trerar. Man kan ana att Sverige gärna vill framstå som neutralt och modest, kort sagt sympatiskt, och därigenom stärka det svenska varumärket.
För Ikea däremot är strategin frejdi- gare. Man vill gärna expandera, pro- pagera och infiltrera. Ingvar Kamprad, så smålänning och bondson han var,
neutraliteten i Kamprads fall är inte så tydlig, även om man gärna vill framstå som sympatisk. Man för ut den svenska modellen i sin tappning på bred front. En tusenhövdad armé av blå- och gul- klädda medarbetare arbetar ihärdigt med just detta i sju jättelika, likaså blågula, byggnader med facila priser och generösa öppettider. Även om den blågula flaggan är hissad alla dagar i veckan på ambassaden, är dess perso- nal civilklädd och konsulatet har stängt på tisdagar och torsdagar.
För drygt 14 år sedan beslöt min fa- milj och jag att tillbringa ett år i Frank- rike. Det var tänkt som ett sabbatsår, barnen skulle gå i fransk skola, hustrun skulle läsa franska och jag ägna mig åt några översättningar och pjäsidéer, som inte fått tillräckligt med uppmärk- samhet tidigare. Jag hoppades också på att få in en liten fot i det parisiska teaterlivet genom några kontakter jag hade sedan tidigare.
Vi slog oss ner väster om Paris, främst för att där fanns en lämplig internatio- nell skola för våra barn. All undervis- ning skedde på franska, men de fick också möjlighet till lektioner i svenska och samhällskunskap i den så kallade svenska sektionen. Vår tanke var att få en rejäl dos av det franska samhäl- let, kulturen och språket. Vi tänkte ta kontakt med mina franska släktingar, insupa Paris kulturutbud och hoppades få genuina franska kontakter inte minst genom barnens skola. Men bland det första som hände när terminen tog sin början var att vi översvallande välkom-
CONTRYSMART • HARALD LEANDER
et finns inte mindre var en imperiebyggare. Målet är fortfa- än sju Ikea-varuhus rande att så många fransmän som möj- i Paris utkanter. I ligt ska ha en relation till företaget och vart och ett av dem att det ska finnas Ikea-produkter i varje är butiksytan större franskt hem. I och med denna imperi- än den tomt i sjun- alistiska ambition gör också Ikea en del
Kulturkrockar, integration och traditioner är heta frå- gor året om. Och snart är det lucia med allt vad det
despelare Harald Leander med familj blev en insikt rikare när de för 14 år se- dan firade det hela i Paris. Här delar han med sig av en ny dimension av begrep- pet ”gräv där du står”.
COUNTRY SMART
83