Page 5 - MODUL PEMBELAJARAN 4 DAN 5 PEMASARAN_Neat

b. Price (harga),

Definisi harga menurut Philip Kotler adalah : “price is the amount of money charged

for a product or service. More broadly, price is the sum of all the value that consumers

exchange for the benefits of having or using the product or service”. Harga adalah
sejumlah uang yang dibebankan untuk sebuah produk atau jasa. Secara lebih luas, harga

adalah keseluruhan nilai yang ditukarkan konsumen untuk mendapatkan keuntungan dari
kepemilikan terhadap sebuah produk atau jasa. Harga merupakan suatu elemen marketing

mix yang menghasilkan penerimaan penjualan, sedangkan elemen-elemen lainya hanya
menimbulkan biaya. Kerena menghasilkan penerimaan penjualan , maka harga

mempengaruhi tingkat penjualan, tingkat keuntungan, serta share pasar yang di dapat

oleh perusahaan (Assauri, 2004:233).

Sedangkan menurut Alma (2004:169) pengertian harga yaitu Suatu atribut yang
melekat pada suatu barang yang memungkinkan barang tersebut dapat memenuhi

kebutuhan (needs), keinginan (wants) dan memuaskan konsumen (satisfaction) yang
dinyatakan dengan uang. Perusahaan menetapkan suatu harga dengan melakukan

pendekatan penetapan harga secara umum yang meliputi satu atau lebih diantara tiga
perangkat perimbangan berikut ini yakni:

a) Cost-Based Pricing (Penetapan harga berdasarkan biaya)