Page 7 - MODUL PEMBELAJARAN 4 DAN 5 PEMASARAN_Neat
P. 7
c. Place (tempat atau saluran distribusi)
Menurut Kotler dan Armstrong (2000:55) tempat adalah :”Place includes company
activities that make product available to target consumers.” Artinya “Tempat termasuk
kegiatan-kegiatan perusahaan yang membuat produk tersedia bagi pelanggan sasaran.”
Place atau tempat merupakan gabungan antara lokasi dan keputusan atas saluran
distribusi, dalam hal ini berhubungan dengan bagimana cara penyampaian kepada para
konsumen dan dimana lokasi yang strategis. Dalam penyaluran barang dari produsen ke
konsumen ada faktor penting yang sangat berpengaruh terhadapnya, yaitu kegiatan
pemilihan saluran distribusi yang tepat untuk menyampaikan barang dari produsen ke
konsumen. Banyak perusahaan yang menggunakan saluran distribusi yang tidak tepat hal
ini menyebapkan produk yang dihasilkan perusahaan tidak menjangkau konsumen yang
menjadi sasaran. Tempat bukan berarti hanya lokasi perusahaan saja tapi juga termasuk
di dalamnya : saluran pemasaran, kumpulan dan pengaturan lokasi, persediaan serta
transportasi. Dalam industri jasa, tempat terutama mengacu pada lokasi dan distribusi
yang dapat memberikan kemudahan bagi pelanggan dalam memperoleh jasa perusahaan.
Keputusan-keputusan lokasi dan saluran penjualan meliputi pertimbangan mengenai cara
penyampaian produk kepada pelanggan dan dimana produk harus ditempatkan.
Silahkan ditonton video dibawah ini mengenai harga :
https://youtu.be/E0lVY5e93n4
