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¿Consideran los profesionales

de Marketing y RR.PP.

que sus roles convergerán

en un futuro próximo?

RR.PP. HUMBERTO ANTONIO GUEVARA ORTIZ

Durante los próximos años, una gran parte de Por otro lado, si se trata de señalar que las
los profesionales de marketing y RRPP considera relaciones públicas se convertirán en un especie
que sus áreas de trabajo estarán estrechamente de 'sub disciplina' del marketing, sólo un 20 por
alineadas. Aunque según el sector, el porcentaje ciento de los profesionales de marketing
de acuerdo con esta armación varía coinciden con esta posibilidad, mientras que las
considerablemente. Ello se puede apreciar en los cifras entre los de RRPP son de 8 por ciento para
resultados del USC Annenberg's Global los in-house y 5 por ciento para los de agencias.
Communications Report 2020.
A pesar de las diferencias en las
S e g ú n l o s r e s u l t a d o s , l o s La percepciones sobre estas posibilidades,
profesionales de marketing (61 por mayoría en lo que parecen coincidir ambos
ciento), son los que más coinciden considera que sus grupos de profesionales es en el
con esta visión, seguidos a programas pueden creciente deseo de probar su valía.
notable distancia de los
aumentar su valor a los ojos De hecho, la mayoría considera
profesionales de las agencias de de la empresa, demostrando que sus programas pueden
RRPP (47 por ciento) y los de aumentar su valor a los ojos de la
que sus programas
RRPP in-house (45 por ciento). empresa, demostrando que sus
alcanzan objetivos
Sin embargo, existe otra medibles de forma programas alcanzan objetivos
tendencia diferente apoyada por un exitosa. medibles de forma exitosa.
41 por ciento de los participantes de las
Es indudable que las
agencias de RRPP y un 35 por ciento de los
Relaciones Públicas y el Marketing siempre
profesionales de RRPP in-house, quienes creen
estuvieron existiendo en las organizaciones, pero
que las relaciones públicas jugarán un papel de
con el desarrollo del mundo tecnológico incluido
creciente importancia frente al marketing o serán
en las empresas estas se han unido más a partir
dominantes ante esta disciplina. Mientras que los
del 2020 a tal punto que una depende de la otra en
marketers se muestran menos inclinados a
el mundo comercial y por ello se proyectan a nivel
aceptar dichas armaciones, con un porcentaje
internacional con fuerza.
del 13 por ciento.
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