Page 6 - revista El Tecnologico.cdr

Por Lic. Segundo E. Bravo Ventura
LOS
LOS
FALSOS
FALSOS
RELACIONISTAS
PÚBLICOS
L a s t i m o s a m e n t e , m u c h a s e m p r e s a s
generalmente de entretenimiento, diversión o
espectáculos son víctimas, o mejor dicho
“seducidos”, por no decir engañados por
personajes que sin ser comunicadores,
periodistas, o tener al menos alguna profesión
técnica; usan su ratito de gloria televisiva para
ejercer y practicar las relaciones públicas.
Hablo de los ex reporteros, ex conductores o ex
locutores de TV o radio y hasta artistas; (dícese
cantantes, vedette, bailarines etc.); que por haber
sido “famosos” por un pequeño lapso de tiempo,
creen tener la potestad de ejercer las funciones de
un relacionista público, solo por poseer “algunos
contactos” en los medios de comunicación y
porque el público para bien o para mal aún se
acuerda de ellos.
Cabe aclarar que existen excelentes periodistas
que han trabajado arduamente durante muchos
años en respetables medios de comunicación y
que sin haber estudiado la carrera de relaciones
públicas; actualmente asesoran, trabajan y lideran
departamentos de comunicaciones externas e
internas de empresas y/o agencias de
comunicaciones. Ellos sí cuentan con la seriedad,
la experiencia, tienen los verdaderos contactos en
7 El Tecnologico
los medios y lo más importante posee la capacidad
para ejercer éstos cargos de manera eciente y
ecaz, complementándose con personal con
formación profesional en relaciones públicas.
En la actualidad “cualquiera” se lanza a la
aventura del manejo de las relaciones públicas, es
por esto que sugiero a las empresas que soliciten
siempre a posibles impostores “credenciales de
agencia”, es decir una carpeta con los trabajos que
h a n r e a l i z a d o , c a r t a s a u t é n t i c a s d e
recomendación, documentos que certiquen su
experiencia en el ramo; no se dejen engañar por
“la imagen” (una linda cara y gura) o por la uidez
de palabra con la que negocian sus honorarios,
que generalmente son mucho más bajos que los
dictados por el mercado profesional de la rama de
las relaciones públicas.
Las Relaciones Públicas es un trabajo difícil; no
es solo sacar notitas y fotitos en el periódico o en
los programas de farándula, es entre otras cosas la
creación de estrategias que apoyen a las
empresas a generar “conanza” en la opinión
pública. Más aun en nuestro país donde la
profesión no está bien comprendida y remunerada
por los empresarios, quienes poco a poco y
gracias a los gerentes de mercadeo han