Page 6 - นิตยสารผ้าพื้นเมืองปักมือลายประยุกต์
P. 6
Concepts
บทที 2 แนวคิดและทฤษฎีที
ใช้ในการออกแบบตราสินค้า
้
้
็
ั
ั
ิ
ั
เพราะโลโกมีกระบวนการคดซับซ้อนมากกว่าออกแบบ Artwork ท วไป น นกเพราะ การออกแบบโลโกน น
ั
ึ
์
้
ิ
ั
ั
ั
ี
จะตองคดถงความหมายทแอบแฝง สี รูปร่าง เพือให้เหมาะสมกบภาพลกษณของแบรนด์หรือธรกจน นๆ เพราะฉะน น
ุ
ิ
้
้
ู
ั
การออกแบบโลโก นกออกแบบจะตองมีพืนฐานในการออกแบบอย่พอสมควร ถงจะสามารถออกแบบโลโกให้ออกมาไดด ี
ึ
้
้
ั
ั
ทฤษฎีหลกการออกแบบสัญลกษณ ์ ทฤษฎีในการออกแบบการสือสาร
ี
์
์
ี
ึ
การสร้างสรรคเพือให้ไดสัญลกษณท ี ทฤษฎการออกแบบสามารถทจะดงดูด 1. Attribute - รปร่างหนาตาภายนอก
้
ั
้
ู
สวยงามแปลกใหม่และเข้าไดอย่างเหมาะสม ความสนใจน น ๆ ไดสําเร็จผล จําเปนตองเข้าใจ ทจะทาให้เกดการจดจํา
้
้
ั
้
ิ
ี
ํ
ู
ตองอาศยหลกการออกแบบและหลกการท ี สิ งทมีผลตอการรับร้ ทาอย่างไรจึงจะสร้าง 2. Benefit - บอกคุณประโยชน เช่น
้
ั
ํ
ั
ั
ี
่
์
ั
ึ
จําเปนเฉพาะการออกแบบสัญลกษณ จึงทาให้ แรงดงดูดมากพอจากการสัมผัสดวยภาพ และ ฟ นขาว ผมนม
์
้
ํ
ุ่
่
่
์
ํ
ิ
์
ั
ผลงานน นสมบรณทนทานตอการวิจารณและ หาคาตอบว่าเหตุใดจึงเกดความนาสนใจ สามารถ 3. Value - ทาให้ร้สึก ใช้แบรนดนแลว
ู
้
ู
์
ี
ํ
ตอกาลเวลา (ทองเจือ เขียดทอง :2548) ครองใจผู้พบเห็นได ท งนเจ้าของทฤษฎของ ภาคภูมิใจ ไว้ใจเพราะมาใช้นาน
้
ั
ี
่
ี
เกสตอล โดย Max Wertheimer 4. Personality - มีบคลกภาพ ใช้แลว
ุ
้
ิ
ี
้
ี
Whether you think you can เปนผู้สร้างทฤษฎนโดยไดรับจากแรงบันดาลใจ ้ ี เปนวัยร่นใช้แลวเปนคนทนสมัย
ุ
ั
้
ั
ู
ุ
รอบ ๆ ตว โดยมีแนวคดว่ามนษย์เราจะรับร้ไดด
ิ
or you think you can’t, ถาสิ งเร้าน น ซึงมาจากการคดสรรทจะไดรับร้ ู
ั
ี
้
ั
้
็
ุ
you’re right. – Henry Ford (Selecting Attention) ประเดนข้อสรป ู
้
ุ
ี
ั
ี
ในทฤษฎนน นม่งเนนให้ทราบว่าการรับร้และ
้
ี
ความเข้าใจความหมายของภาพไดดมักจะเปน
ี
่
ทฤษฎีการออกแบบกราฟ ก ภาพทมีการจัดวางอย่างเปนกลุมเพือสร้างสรรค ์
(วรพงศ วรชาตอดมพงศ :2540) ภาพใหม่ทมีความแตกตางจากเดม
่
ี
ิ
ิ
์
์
ุ
การออกแบบกราฟ กหมายถงการ (ศริพร ปเตอร์ : 2554)
ิ
ึ
สร้างสรรคลกษณะส่วนประกอบภายนอก
ั
์
ของโครงสร้างบรรจภณฑให้สามารถ ทฤษฎีตราสินคา (Branding)
ั
ุ
์
้
สือสารสือความหมาย ความเข้าใจ ตราสินคา
้
ั
ี
(to communicate) ในอนทจะให้ผล คอ ความร้สึกทผู้บริโภคสั งสมรวบรวม
ู
ื
ี
ุ
่
ทางจิตวิทยาตอผู้อปโภคบริโภคเช่น มาจากทุกสิ งทุกอย่างรอบ ๆ ตวสินคาไม่ใช่
้
ั
ึ
ให้ผลในการดงดูดความสนใจ เพียงชื อ ตรา โลโก ้
การให้มโนภาพถงสรรพคุณประโยชน ์ ฟ ลป คอตเลอร์ ( 1991 อางถงใน
ึ
ิ
ึ
้
ิ
์
ั
ิ
ิ
ั
ของผลตภณฑยี ห้อผลตภณฑผู้ผลต HRTOTHAI.,2551 :ออนไลน) ไดให้
์
้
์
้
ดวยการใช้วิธีการออกแบบการจัดวาง ความหมาย ของคาว่าตราสินคา คอ
้
ํ
ื
ั
ั
้
ํ
รป ตวอกษร ถอยคา โฆษณา ชื อสัญลกษณโลโกของอะไรอย่างหนงทจะ
ู
ี
ั
์
ึ
้
เครืองหมาย และสัญลกษณทางการคา บอกว่าสินคาหรือบริการ อย่างหนง ๆ
์
ั
้
ึ
้
ั
ั
ิ
ิ
และอาศยหลกศลปะการจัดภาพให้เกดการ เปนของใคร และแตกตางจากคูแข่งอย่างไร
่
่
ประสานกลมกลนกนอย่างสวยงาม ถาเปนตราสินคาจะตองสามารถ
ื
ั
้
้
้
ตามวัตถุประสงค ทไดวางไว้ จําแนกออกเปน 4 อย่างดวยกน ไดแก
ี
์
้
ั
้
่
้
