Page 15 - ลองเทส

การจัดการตราสินค้า 10

ุ
วรพงศ์ วรชาติอดมพงศ์ (2545 : 1) 2. อารมณ์ของฟอนต์และอารมณ์ของงานต้อง การเลือกตัวอักษร
ื้
ั
หลักการเบองต้นในการออกแบบตัวอกษร มีหลัก ไปในทิศทางเดียวกัน เช่น งานที่ต้องการความ พยายามเลือก font ที่เข้าใจได้ง่าย อานง่าย
่
ั
ส าคัญที่นกออกแบบจะต้องจดจ าไว้เสมอ ได้แก่ น่าเชื่อถือก็จะเลือกใช้ Font แบบ Serif ที่ดู ดูแล้วอ่านออกทันที จะท าให้เราสามารถสื่อใจความ
การรักษาไว้ซึ่งโครงสร้างเดิมของตัวอกษร หากจะ หนกแนน นาเชื่อถือ ส่วนงานที่ต้องการความ ส าคัญของงานออกมาสู่ผู้ชมได้เร็วครับการออกแบบ
ั
่
่
ั
ออกแบบประดิษฐ์ให้เปนรูปลักษณ์อย่างใด มี ฉูดฉาดอย่างโปสเตอร์ลดราคาก็ควรจะเลือกใช้ แนวศิลป อาจใช้ font ที่ดูมีความหมาย อานแล้ว
็
่
์
รายละเอียดอย่างไร มีการตกแต่งให้เป็นแบบใด Font ที่เป็นกันเองไม่เป็นทางการมากนักอย่าง ต้องคิดตามนดนงถึงจะเข้าใจความหมายได้ แบบน ี้
ึ
ิ
แต่ต้องคงไว้ถึงโครงสร้างเสมอ การพัฒนารูปแบบ Font ในกลุ่ม Script เป็นต้น อาจจะท าให้งานของเรานาติดตามไปอกแบบคับ
ี
่
ให้มีเอกลักษณ์ใหม่จึงจะท าให้ไม่แปรเปลี่ยน ตัวอย่างอารมณ์ของฟอนต์ และอารมณ์ของงาน
ั้
ิ
ความหมายและการสื่อความ นักออกแบบจะต้องมี ที่เปนไปในทิศทางเดียวกัน นอกจากการเลือก เหมาะกับงานที่ออกแบบอสระเท่านนนะ ไม่เหมาะ
็
้

่
ั
ความเขาใจในหลักการของภาษาที่กาหนด และ Font มาใช้งานแล้ว การวางต าแหนงตัวอกษรก็ กับงานทั่วไป
ิ
็
ด าเนนการออกแบบให้เปนไปตามกฎกติกาที่ เปนอกเรื่องหนงที่มีความส าคัญกบการท างาน ไม่ว่าจะเลือกฟอนต์แบบไหนก็ตาม ควรจะดูด้วยว่า
ั
ึ่
ี
็
่
ก าหนดนั้นด้วย ส าหรับการวางต าแหนงตัวอกษร มีข้อควร เข้ากับงานที่เราท าหรือเปล่า ควรเลือกฟอนต์หลาย
ั
ั
วัชรพงศ์ หงส์สุวรรณ (2550 : 3) ค านึงถึงไว้ให้อยู่ 3 ข้อคือ ๆ แบบเปรียบเทียบกันดูว่าอนไหนเหมาะสมที่สุด
ี
ความหมายของตัวอกษร ตัวอกษรเปนอกรูปแบบ 1. ธรรมชาติการอ่านของคนไทยจะอ่านจากซ้าย เราก็เลือกใช้อนนนคับ บางที font แบบนงอาจจะ
ั
ั
็
ั
ึ
ั้
หนงที่ใช้ในการติดต่อสื่อสารกัน จากคนหนงไปยัง ไปขวา และบนลงล่าง โดยมีรัศมีการกวาด สวยเมื่อท ากับงานนึง แต่อีกงานอาจจะดูไม่สวยก็ได้
ึ่
ึ่
ี
ึ่
อกคนหนง สะท้อนอารมณ์ เหตุผล ความคิด สายตาตามล าดับ ดังนั้นถ้า การสร้างความโดดเด่นในตัวโลโก้
ั
ความต้องการ ความรู้สึกและตัวอกษรยังสามารถ อยากให้อ่านง่าย ควรจะวางเรียงล าดับให้ดีด้วย การออกแบบสร้าง “เอกลักษณ์” ให้กับ
บนทึกรวบรวมความรู้สึกต่าง ๆ ไว้ได้เปน ไม่เช่นนนจะเปนการอานข้ามไปข้ามมาท าให้
็
ั
ั้
่
็
็
็
ระยะเวลายาวนาน เสียความหมายของข้อความไป โลโก้หรือแบรนด์เปนงานที่ยากยิ่ง เพราะไม่ใช่เปน
้
การเลือก Font ไปใช้ในงานออกแบบมีข้อควร 2. จุดเด่นควรจะมีเพียงจุดเดียว หรือพูดง่าย ๆ เพียงการออกแบบ “โลโก” ให้สวยงามแล้วจบ แต่
ค านึงง่าย ๆ อยู่ 2 ข้อคือ ก็คือ มีตัวอกษรตัวใหญ่ ๆ อยู่เพียงชุดเดียว จึง สิ่งที่เราต้องการคือ เอกลักษณ์ด้านภาพที่จะสื่อสาร
ั
1 ความหมายต้องซ้ ากน หมายความว่า จะเป็นจุดเด่นที่มองเห็นได้ง่าย ไม่สับสน ส่วน ถึงจุดยืน + บุคลิกภาพ รวมถึงวิสัยทัศน์ของแบรนด์
.
ั
ั้
ความหมายของค าและ Font ที่เลือกใช้ควรจะไป จุดอน ๆ ขนาดควรจะเล็กลงมาตามล าดับ จากนนค่อยพัฒนาต่อในเรื่องระบบการใช้โลโก้ +
ื่
่
ด้วยกันได้ เช่น ค าว่านารักก็ควรจะใช้ Font ที่ดู ความส าคัญ การใช้ตัวอกษร + การใช้สี + การใช้ภาพ + อน ๆ
ั
ื่
่
็
นารักไปด้วย ไม่ควรใช้ Font ที่ดูเปนทางการดัง 3. ไม่ควรใช้ Font หลากหลายรูปแบบเกินไป อกมากมาย ที่จะท าให้ภาพลักษณ์ขององค์กร มี
ี
ภาพตัวอย่าง จะท าให้กลายเปนงานที่อานยากและชวนปวด เอกลักษณ์ตามที่ต้องการ
่
็
่
ศีรษะมากกว่าชวนอาน ถ้าจริง ๆ แนะนาให้ใช้

Font เดิมแต่ไม่ตกแต่งพวกขนาด, ความหนา
ี
หรือก าหนดให้เอยงบาง เพื่อเพิ่มความนาสนใจ
่
้
ไม่ให้งานดูน่าเบื่อแบบน ี้