Page 10 - ลองเทส
P. 10
การจัดการตราสินค้า 5
ทฤษฎีการออกแบบกราฟิก
ประชิด ทิณบุตร (2530) ได้ให้ความหมายของ การออกแบบกราฟิก หมายถึง การสร้างสรรค์ลักษณะ
ส่วนประกอบภายนอกของโครงสร้าง บรรจุภัณฑ์ ให้สามารถสื่อสาร สื่อความหมาย ความเข้าใจ (to Communicate)
ในอันที่ จะให้ผลทางจิตวิทยาต่อผู้อุปโภค บริโภค เช่น ให้ผลในการดึงดูดความสนใจ การให้มโนภาพถึงสรรพคุณ
ประโยชน์ ของผลิตภัณฑ์ ยี่ห้อผลิตภัณฑ์ผู้ผลิต ด้วยการใช้วิธี การออกแบบ การจัดวางรูป ตัวอักษร ถ้อยค า โฆษณา
เครื่องหมาย และสัญลักษณ์ ทางการค้า และอาศัยหลักศิลปะการจัดภาพให้เกิดการประสานกลมกลืน กันอย่าง
สวยงาม ตามวัตถุประสงค์ ที่ได้วางไว้
การออกแบบกราฟฟิกในทัศนะของคนทั่ว ๆ ไป อาจจะเห็นว่าเป็นเรื่องใหม่หรือมีความเกี่ยวข้องกับบุคคลใน
วงการศิลปะและการออกแบบเพียงเท่านั้น แต่ในความเป็นจริงแล้ว มนุษย์ทุกผู้ทุกคนมีความใกล้ชิดกับงานออกแบบ
กราฟฟิกอยู่ตลอดเวลา นับแต่ย่างก้าวออกจากบ้านก็จะพบปะกับเครื่องหมาย ข้อความ ป้ายการจราจร ป้ายโฆษณา
ปรากฏตามวัตถุและสถานที่ต่าง ๆ รอบกาย สิ่งต่าง ๆ ที่ปรากฏต่อสายตาเหล่านี้จะถูกบันทึกและซึมซาบไว้ภายใน
แม้ว่าจะมีความจงใจในการรับรู้หรือไม่ก็ตาม จนกระทั่งเกิดเป็นความเคยชิน และสามารถระลึกได้โดยอัตโนมัติ
เปรียบเสมือนการใช้ภาษาหรือพฤติกรรมที่เกิดขึ้นตามปกติ
จึงท าให้มองข้ามไปว่า สิ่งที่พบปะเป็นภาพหรือเครื่องหมายต่าง ๆ เหล่านั้น คือผลงานที่ถูกสร้างออกมาจาก
ความคิดของนักออกแบบในอันที่จะสื่อความหมายออกมาเพื่อให้เกิดการรับรู้ และการตอบสนองด้วยพฤติกรรมหรือ
ความรู้สึกภายในอย่างใดอย่างหนึ่ง
การออกแบบกราฟฟิกจึงนับว่าเป็นงานที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับมวลมนุษย์ ในการที่จะสื่อความหมายความคิด
และความเข้าใจร่วมกัน ด้วยการสร้างสรรค์สื่อกลางแห่งการรับรู้ให้ปรากฏเป็นรูปลักษณ์ต่าง ๆ ที่สามารถใช้เป็นทัศนะ
สัญลักษณ์บอกกล่าวเล่าเตือน และเกิดการสร้างสรรค์จรรโลงชีวิต ความเป็นอยู่ของสังคมมนุษย์ที่สืบทอดกันต่อไป
