Page 9 - ลองเทส
P. 9
การจัดการตราสินค้า 4
แนวคิด ศิลป์ พีระศรี (2487) กล่าวว่า “ในทางศิลปะ มีที่มาแห่งการได้ความดลใจเป็นสองทางคือ ได้มาจากธรรมชาติ และได้มา
และทฤษฎี จากศิลปกรรมชั้นเยี่ยมของศิลปินชั้นสูง จึงต้องอาศัยทั้งสองทาง อย่าได้ออกแบบหรือระบายสี หรือสร้างแบบหุ่นของสิ่งใด โดย
้
ั
ิ
่
่
็
ี้
็
การออกแบบ ไม่ได้ศึกษาให้ถองแท้เสียกอน ในทางศิลปะของท่านด้วย ถาไม่ปฏิบติเช่นนท่านกจะเปนแต่ศิลปนที่ละเลยอยู่เสมอในการ
ออกแบบสัญลักษณ์ใด ไม่ว่าจะเป็นสัญลักษณ์ทั่วไป เครื่องหมายการค้าและตราควรมีที่มา หรือสิ่ง ดลใจให้คิดในการออกแบบ
สัญลักษณ์ เพื่อที่สัญลักษณ์ที่ออกมาจะได้มีคุณค่าด้านความหมายและมีรูปแบบ แตกต่าง ๆ ไปจากผลงานอน ๆ สัญลักษณ์ที่มา ซึ่ง
ื่
สามารถใช้เป็นแนวความคิดในการออกแบบ สามารถท าได้ ดังน ี้
จากรูปทรงธรรมชาติ (Nature Form) จากรูปเรขาคณิต (Geometric Form) รูปอิสระ (Free Form) และรูนามธรรม
มนษย์คุ้นเคยกับธรรมชาติ ซึ่งเปน สิ่งแวดล้อม รูปเรขาคณิตมีความเรียบง่ายและลงตัว อยู่ (Abstract.Form) การออกแบบจารูปลักษณะ
็
ุ
การก าหนดสัญลักษณ์ตั้งแต่โบราณ มักนยม แล้ว เพียงแต่ใช้ศิลปะในการจัดองค์ประกอบ ที่สร้างสรรค์ขึ้นมาจากจินตนาการ อดมการณ
ุ
ิ
่
สัตว์ที่มีพลังอย่างสิงโต ถือเปนเจ้าปา เปน การ การนาเอารูปร่าง พื้นฐานง่ายๆ เช่น ของบริษัท แนวความคิดเพื่อสื่อ ความหมาย
็
็
ิ
น าเอาสิ่งที่เกดขึ้นเองตามธรรมชาติ มาตัดทอน สามเหลี่ยม สี่เหลี่ยมวงกลม หกเหลี่ยม ความรู้สึก อารมณ์ แต่จะมีความหมายโดย
้
ออกแบบเปนสัญลักษณ์ ได้แก่ คน สัตว์ พืช วงกลม 2 มิติ และ 3 มิติ มาใช้ในการ ทางออม และมักจะใช้รูปเรขาคณิตและเส้น
็
ิ
ภูเขา ทะเล ตัวอย่างเช่น ตราการบนไทย จาก ออกแบบผสมผสานซ้อนทับกัน ใน การ สัญลักษณ์ต่าง ๆ มาใช้ในการออกแบบเพื่อสื่อ
็
รูปดอกกล้วยไม้ ตราธนาคารไทยพาณิชย์ ออกแบบการใช้รูปเรขาคณิตเปนกรอบนอก ความหมายที่เปนนามธรรม เช่น วงรี 2 วง
็
ึ
จ ากัด จากรูปใบ โพธิ์ ตราธนาคารกรุงเทพ จาก ภายในอาจใช้รูปเรขาคณิตที่เหมือนหรือ หมายถง การจัดการและการพัฒนาหรือเส้น
ิ
รูปดอกบัว สัญลักษณ์กีฬาซีเกมส์ที่ประเทศไทย แตกต่าง กัน ให้เกิดเอกภาพรูปเรขาคณิตแต่ อสระ แสดงฝีแปรงหมายถึงความเร็ว
ใช้รูปแมว บริษัทศรี ไทย ใช้รูปนกเพนกวิน เป็น ละรูปจะให้ความรู้สึกและความหมายต่างกัน กากบาท หมายถึง โรงพยาบาล เส้นอสระ
ิ
ต้น สัญลักษณ์จากพืช รูปดอกบว ซึ่งเปนที่มา จึงควรศึกษาความ มุ่งหมายของบริษัทหรือ หมายถึง ความเร็ว เป็นต้น
ั
็
่
ของเครื่องหมายการค้า ธนาคารกรุงเทพ จ ากัด หนวยงานที่จะท าการออกแบบให้ลึกซึ้ง แล้ว
(มหาชน) มหาวิทยาลัยศรีปทุม เครือเจริญโภค ก าหนดให้ตรงกับความหมายของรูปเลขาคณิต
ภัณฑ์ ฯลฯ จะเห็นได้ว่า สัญลักษณ์ดังกล่าว แม้ ทางการค้าของสินค้าไม่ว่าจะเปนภาษาใดมา
็
มีสิ่งดลใจให้คิดจากดอกบวเหมือนกัน แต่การ ออกแบบให้มีลักษณะเฉพาะในตัวเอง วิธีการน ี้
ั
ออกแบบกราฟิกท าให้ มี ลักษณะแตกต่างกัน เราพบ กันมากในปจจุบน เช่น นายารีดผ้าไฮ
ั
ั
้
และลักษณะบวตูม บวบานต่างกัน ท าให้เกิด ยืน ตราของ FedEx, IBM ห้างสรรพสินค้า
ั
ั
ความนาสนใจต่างกัน แต่สร้าง ความจดจ าได้ เมอร์รี่คิงส์ ห้างสรรพสินค้าเดอะมอลล์ ฯลฯ
่
เหมือนกัน
“
ในการออกแบบ เช่น ใช้รูปสัตว์ร่วมกับ ตัวอักษรใช้รูปคนผสมกับรูปนามธรรมใช้รูปวัตถุผสมกับรูปเรขาคณิตและตัวอักษร เป็นต้น การใช้
รูปที่มาในการออกแบบหลากหลายมากเกินไป อาจท าให้ผลงานขาดเอกภาพทางความคิดและการ ออกแบบ
การใช้รูปร่างและรูปทรงหลายแบบร่วมกัน บางครั้งการออกแบบต้องการ ความหมายมาก จึงต้องใช้รูปร่างทรงหลายอย่าง เป็นที่มา“
