Page 12 - นิตยสารลูกประคบสมุนไพร

การจัดการตราสินค้า 7

ทฤษฎีการใช้สี

ในการออกแบบตราสินค้า

อารยะ ศรีกัลยาณบุตร (2541: 62) สีมีบทบาทส าคัญต่อการออกแบบตราสินค้า สามารถส่งผลกระทบต่อ
จินตนาการ และอารมณ์ของมนุษย์ตามวัตถุประสงค์ของนักออกแบบ

ตัวแปรที่มีผลต่อการน าสีมาใช้ เมื่อได้เลือกสีที่จะใช้ได้แล้วก็ต้องค านึงถึงตัวแปรต่าง ๆ ที่มีผลต่อการน าสี
เหล่านั้นมาใช้งานด้วย เพราะสีเดียวกันหรือชุดเดียวกัน อาจจะสื่อสารข้อมูลได้แตกต่างกันหากอยู่ในสถานการณ์ที่มีตัว

แปรไม่เหมือนกัน ตัวแปรที่ส าคัญที่อาจส่งผลให้มีการเปลี่ยนแปลงมีดังนี้

Color association ความช่างสังเกตและความพยายามจะจดจ า Value and saturation การเลือกสีตามแนวความคิดและ
สิ่งต่าง ๆ ของมนษย์ท าให้มีการนาเข้ามาเกี่ยวข้องสัมพันธ์กับสิ่งต่าง อารมณ์ ลีลาและบคลิกของงานนน หากเลือกโดยเพียงก าหนดชื่อก็

ั้
ุ
ุ
ๆ ที่มองเห็นอยู่รอบตัว ซึ่งเมื่อมีการสั่งสมความคิดนานเข้าก็อาจจะถึง อาจจะท าให้ได้สีที่ต่างกันก็ได้ สีซึ่งมืดลงหรือสว่างขึ้นเมื่อเจือสีขาว
ั้

็
ึ่
จุดที่สีก็จะกลายเปนตัวแทนหนงของสิ่งนน ๆ ไปเลย การนาไป หรือสีด าปนลงไปนั้นเป็นการเพิ่มหรือลดคุณค่าของสี ในขณะที่สีที่ถูก
่
้
ั
ั้
็
เกี่ยวข้องกับความหมายหรือคุณสมบติของสีต่าง ๆ ก็ขึ้นอยู่กับการ เจือด้วยนาให้ออนลงหรือถูกทาทับหลายๆ เที่ยวให้เข้มขึ้นนน เปน
ิ่
ี้
ั้
ถ่ายทอดความคิดในกลุ่มสังคมนน ๆ จึงควรมีการศึกษาตัวแปรนใน การลดหรือเพิ่มความอมสี การเลือกสีจึงต้องมีการเลือกอย่าง
กลุ่มเปาหมายที่ต้องการจะสื่อสารด้วยเสียก่อนเพื่อจะได้ช่วยให้ เฉพาะเจาะจง
้
สามารถคาดหวังปฏิกิริยาตอบสนองได้แม่นย าขึ้น
ี้
ั
Combination of hue การใช้สีหลาย ๆ สีรวมกันในงาน Shape form and edge ตัวแปรน คือการที่นกออกแบบควร
ึ

ั้
ออกแบบหนงชิ้นจะต้องเลือกชุดสีที่เหมาะสมกับแนวความคิดและ จะค านงถึงลักษณะของพื้นที่ที่จะนาสีนนไปใช้ ว่ามีรูปร่าง หรือขอบ
ึ่
็
ุ
็
อารมณ์ ลีลา และบคลิกของงานแล้วยังจ าเปนต้องมีความเข้าใจถึง รูปแบบไหน เพราะแม้จะเปนสีเดียวกันแต่อยู่ในคนละรูปร่างหรือมี
ธรรมชาติต่าง ๆ ของสีเมื่อนามาอยู่ร่วมกันด้วยว่าเมื่อนาสีมากกว่า ขอบรูปต่างกัน ก็จะให้ผลในการสื่อสารที่แตกต่างกัน

ั้
ึ่
หนงสีมาอยู่ร่วมกัน สีเหล่านนจะมีผลกระทบต่อกันและกันได้ใน
หลาย ๆ ลักษณะ
pattern and texture ลวดลายซ้ าและพื้นผิวก็เป็นอีกตัวแปร Size and proportion ขนาดและสัดส่วนของพื้นที่ เช่น จุด
็
ี
หนึ่งที่มีผลต่อการน าสีมาใช้ในด้านของลวดลายซ้ านั้น องค์ประกอบน ี้ เล็ก ๆ สีแดงบนพื้นสีเขยว ซึ่งเปนสีตัดกัน (ก็อาจจะมีความเด่นไม่แพ้
มักจะมีผลทางด้านการรับรู้ในด้านยุคสมัยได้อย่างรวดเร็ว จุดใหญ่ๆ สีน้ าเงินบนพื้นสีเขียว ซึ่งเป็นสีใกล้เคียงกัน ก็ได้