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                                                 LOS ARTÍCULOS PUBLICADOS EN ESTA SECCIÓN DE  OPINION
                                                 /ANÁLISIS SON RESPONSABILIDAD ÚNICA DE LOS AUTORES.

                        El poder blando de India en




                             AL, de Bollywood al yoga







           El yoga, el Ayurveda y el cine de Bollywood son algunos aspectos culturales que lograron calar en las
             sociedades latinoamericanas. Sin embargo, aún persiste una desconexión cultural entre India y la

                                        región, con barreras que limitan su capacidad de influencia.



                                                          la percepción de India como un referente en bienestar y   el impacto en eventos culturales indios.
                                                          espiritualidad en LAC. Art of Living opera en 152 países,   En cuanto al turismo indio, México es el principal lugar
                            Por: Gabriela F.Mejía, Shahana   incluyendo Argentina, México, Brasil, Chile y Colombia.  de destino en LAC seguido por Brasil y Argentina. Sin
                                    Thankachan            Por su parte, la Sociedad Internacional para la Concien-  embargo, se trata de un turismo reducido. Viajar desde
                                                          cia de Krishna (ISKCON), tiene presencia en Argentina,  Nueva Delhi a la Ciudad de México implica una dura-
                                                          Brasil, México, Chile, Colombia y Perú. Ofrecen progra-  ción promedio de 23,5 horas. No existen vuelos directos
                esde 2010, la diáspora india es considerada la   mas  de  estudio  de  las  escrituras  védicas,  prácticas  de   entre India y América Latina. Por otro lado, se requieren
                más numerosa del mundo. No obstante, es signi-  bhakti yoga y actividades de servicio comunitario.  visados para el ingreso de turistas indios en la mayoría de
                ficativamente pequeña en LAC y se concentra   Por  su  parte,  Bollywood  ganó  relevancia  en  México,  los países de LAC. Sin embargo, para los ciudadanos de la
        Den el Caribe. Este flujo migratorio hacia LAC  Argentina y Colombia gracias a su presencia en festivales   gran mayoría de países latinoamericanos, el sistema de
        comenzó en el siglo XIX, en un contexto de colonización   como Guadalajara, Mar del Plata y Cartagena, que han   e-visa indio facilita y promueve el turismo. Desde América
        y trabajo contratado en las islas del Caribe. A la fecha, el   acercado la cinematografía india al público latinoameri-  Latina debería promoverse una mayor reciprocidad en
        hinduismo es la religión de casi el 25% de la población   cano. Sin embargo, su alcance es limitado por barreras   este  aspecto,  destacando  el  turismo  como  pieza  funda-
        de  Guyana,  y  alrededor  del  40%  de  la  población  tiene   lingüísticas y la falta de distribución adecuada. Netflix y   mental para promover el conocimiento mutuo.
        ascendencia india. En Trinidad y Tobago la mitad de la  Amazon Prime están incursionando en este aspecto. Pero   HACIA UNA ESTRATEGIA SÓLIDA
        población tiene ascendencia india y un 18% de la pobla-  es  crucial  que  aumente  la  disponibilidad  de  películas   Por su parte, no existen plataformas de noticias indias
        ción practica el hinduismo. Es así como el inglés caribeño   dobladas o subtituladas en castellano.  en castellano. Esto dificulta la conexión con audiencias
        presenta una amplia influencia de palabras derivadas del   Así como la acupuntura de origen chino ganó terreno en   latinoamericanas que no tienen la oportunidad de conocer
        hindi. Términos como bhai (hermano) y el saludo Ram  América Latina, el Ayurveda se integró en la diplomacia   de  manera  directa  la  cultura,  avances  y  perspectivas
        Ram reflejan prácticas culturales y lingüísticas propias   india a través de iniciativas gubernamentales. La Ayush   indias enraizando la desconexión cultural. Para superar
        de la cotidianidad en el Caribe.                  Ministry (Ministerio de Ayurveda, Yoga, Unani, Siddha y   esta  limitación,  sería  esencial  que  India  desarrollara
        PODER BLANDO INDIO                                Homeopatía) promueve estas prácticas en todo el mundo.  medios en castellano, colaborara con plataformas locales
          El poder blando de una nación tiene la capacidad de   Este ministerio firmó Memorandos de Entendimiento con   y utilizara redes sociales para mejorar su presencia y posi-
        moldear  las  preferencias  y  comportamientos  de  otros   Brasil, Colombia, Cuba y Surinam y ha ofrecido becas en   cionamiento en un mercado cultural y económico poten-
        persuadiendo a través de su cultura, valores, institucio-  la materia en instituciones de prestigio en India. Destaca   cial.
        nes y políticas públicas. Aun teniendo la diáspora más   también su práctica en México, donde se encuentra la   En busca de una estrategia de poder blando solida en la
        numerosa  del  mundo,  el  poder  blando  indio  es  limita-  Asociación  de  Profesionales Ayurveda  Hispanoamérica   región, India tienen varias acciones a considerar. Podría
        do. Para el año 2024, a pesar de su rápido crecimiento   (APAH) y el Centro Ayurveda México. En Chile, se encuen-  desarrollar una narrativa internacional unificada, que
        económico, India se ubicó el puesto 29 según el Global   tra el centro AyurVida y en Brasil el Instituto Naradeva   resaltara sus contribuciones a problemas globales, con
        Soft Power Index. Bajó un puesto según el ranking del   Shala.                                      LAC como un aliado en busca de soluciones. También,
        año anterior. Esto refleja una tensión entre su creciente   RETOS Y OPORTUNIDADES                   fortalecer su diplomacia cultural con iniciativas visibles
        influencia global y su reputación en aspectos clave.  Otros  elementos  culturales  indios  han  encontrado   y  estructuradas  desde  las  embajadas  pero  también  a
          Entre otras cosas, India se enfrenta a desafíos internos   dificultades de acogida en LAC. La comida y las celebra-  través del cine y turismo y medios de comunicación. Otro
        de gobernanza. Tiene una infraestructura limitada para   ciones locales son elementos fundamentales del poder   pendiente  es  el  abordaje  de  los  desafíos  internos  para
        la diplomacia cultural, su neutralidad se percibe como   blando de un país en el exterior. Mientras la comida china   mejorar los indicadores en materia de poder blando que
        inacción y la constante competencia con China que ha   y celebraciones como el año nuevo chino son conocidos   abran espacios de diálogo con sus homólogos en LAC. Por
        construido un modelo combinado de poder duro y blando   de forma más generalizada por parte del público latino-  último,  podría  aprovechar  su  competitividad  en  tecno-
        en sus relaciones internacionales. Esto limita la influen-  americano, el conocimiento respecto a la gastronomía y   logías de la información para invertir en comunicación
        cia que pueden llegar a tener sus fortalezas culturales.  festivales indias es mucho menor. La gastronomía india   estratégica, enfocándose en mercados clave y en fortale-
        Sobre todo, en regiones que no representan una prioridad   se ve en restaurantes en grandes ciudades y la falta de   cer alianzas bilaterales.
        estratégica inmediata como es el caso de LAC.     acceso a ingredientes específicos es una barrera y la enca-  En definitiva, el mayor interés a nivel cultural respec-
        FORTALEZAS: DEL YOGA AL CINE DE BOLLYWOOD         rece. Además, los hábitos alimenticios en LAC no están   to a LAC por parte del país más poblado del mundo no
          Las embajadas indias y grupos de la sociedad civil son   tan alineados con el perfil típico de la cocina india, como el   solo es una realidad inherente a la globalización que crea
        los principales promotores del poder blando indio en LAC.  vegetarianismo. La organización de ferias gastronómicas   puentes  económicos,  sino  que  establece  nuevas  áreas
        El gobierno es consciente de la necesidad de profundizar   y colaboraciones con chefs locales para crear fusiones culi-  de trabajo y abre la mente de la población hacia nuevas
        los intercambios culturales entre ambas regiones. Así lo   narias podría atraer a un público más amplio.  experiencias, no obstante, este interés sigue limitado a
        puso en evidencia la visita del ministro de Asuntos Exte-  Lo  mismo  ocurre  con  festivales  como  Holi  y  Diwali.  un grupo muy pequeño de la población india. Por su parte,
        riores  indio,  Pabitra  Margherita,  a  México,  Granada,  Aunque  son  populares  en  México,  Brasil  y  Argentina,  los países latinoamericanos deben trabajar en encontrar
        Barbados y Antigua y Barbuda entre el 30 de septiembre   tienen  un  alcance  limitado  y  no  se  encuentran  en  los   nuevas áreas en común para superar el desconocimiento
        al 8 de octubre de 2024.                          calendarios culturales locales. Se debe, entre otras cosas,  predominante sobre LAC. El patrimonio cultural acom-
          Algunos aspectos culturales lograron compaginarse con   a  la  falta  de  promoción,  desconocimiento  cultural  y  la   pañado por los valores locales son el punto de partida para
        mayor facilidad en nichos de las sociedades latinoameri-  iniciativa reducida por parte de las pequeñas diásporas   establecer conexiones significativas sostenibles.
        canas. Un ejemplo de ello son el yoga y la meditación prac-  en las capitales latinoamericanas. Una estrategia de
        ticados mayoritariamente en Argentina, Brasil y México.  diplomacia cultural unificada buscaría involucrar asocia-
        Organizaciones como Art of Living e ISKCON refuerzan   ciones, universidades y gobiernos locales para aumentar   Este artículo fue publicado originalmente en Diálogo Político.
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