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IDIOMA El streaming redefine la
Dress code, alternativas en

español conexión política con los jóvenes

Con entrevistas a Gustavo Petro y otros políticos colombianos, en medio de la campaña electoral, la
conversación pública migra a espacios digitales de cercanía y espontaneidad. ¿Qué efectos tiene
este fenómeno y dónde se ve en América Latina?
ás de un millón y medio de personas vieron en Kick — creando su propio perfil o participando en retransmisiones
plataforma de videos en vivo— la entrevista de Luis de streamers. En 2020, la congresista demócrata Alexandra
Fernando Villa, conocido como Wetscoll, al presiden- Ocasio-Cortez (AOC), creó un perfil en Twitch, que cuenta con
Mte de Colombia, Gustavo Petro. Parado frente a la más de 900.000 seguidores. Jugó el juego Among Us delante de
cámara, el joven streamer describió el “ranchito” en el que vive el más de 400.000 espectadores, una estrategia para conectar con
presidente y generó mensajes para los medios de comunicación un público joven.
“amarillistas”, con esa charla iban a tener muchos titulares. En España, Pablo Iglesias fue entrevistado en 2021 por el
La expresión inglesa dress code puede sustituirse en El próximo 10 de mayo, el influencer entrevistará al expre- streamer Yuste, cuyo contenido habitual gira en torno a los
español por código de vestimenta o reglas de vestuario, sidente Álvaro Uribe Vélez en su hacienda El Ubérrimo, en deportes electrónicos. Partidos como VOX y el PSOE crearon
entre otras opciones. Córdoba. “La intención es alejarnos de esos polos y generar una sus perfiles en Twitch, en 2021 y 2022, como estrategia de comu-
Es habitual encontrar en los medios de comunicación frases conexión real entre la juventud y la política», explicó al anunciar nicación juvenil. Mientras, en 2021 en Francia, El entonces
como las siguientes: «La pregunta del millón en cada Met las dos entrevistas a los políticos colombianos. primer ministro francJean Castex fue entrevistado en Twitch
Gala: ¿cumple con el dress code?», «La fiebre del ‘dress EN BUSCA DEL VOTO JOVEN en 2021 por el periodista Samuel Etienne y en 2022 la candidata
code’ en los conciertos: clave para sentirse parte del grupo y Las entrevistas se dan justo antes de la primera vuelta a la presidencial Anne Hidalgo apareció en el canal de FranceTV en
una oportunidad de negocio» o «El ‘dress code’ más original: Presidencia. El profesor de la Facultad de Ciencias Humanas de la misma plataforma. En Italia, el exprimer ministro Giuseppe
invitados con trajes regionales en la boda viral de una extre- la Universidad Icesi, Juan Pablo Milanesse, asegura Conte aceptó la invitación de streamers profesionales
meña». que estos acercamientos entre el presidente y el durante la campaña de 2022.
Para aludir a la forma de vestir que se debe llevar en un influencer tienen que ver con el intento de fortalecer su Este fenómeno llegó a América Latina. En Argentina,
evento concreto se usa frecuentemente el anglicismo dress penetración dentro de un segmento electoral específico: Javier Milei se apoyó en estas plataformas para llegar
code. Dado que en español ya existen alternativas asenta- los jóvenes. “Hace cuatro años a Petro le fue significa- a la presidencia. Esa estrategia continúa, con influen-
das, como código o reglas de vestimenta (o de vestuario) o tivamente mejor entre los jóvenes y creo que en este cers y streamers como el polémico Daniel Parsino,
(normas de) etiqueta, es recomendable emplearlas, pues se contexto electoral reforzar el voto joven es crucial para Por: Ana M. conocido como Gordo Dan, en el programa streaming
refieren de manera transparente a este concepto. la candidatura de Iván Cepeda (candidato del oficialis- Saavedra La Misa. El año pasado, Manuel Adoni, portavoz de
Por lo tanto, en los enunciados anteriores habría sido prefe- mo) y llegar a potenciales nuevos votantes que pueden Milei, creó su propio programa de streaming titulado
rible escribir «La pregunta del millón en cada Met Gala: ser parte del público de este personaje”, explica. Fake, 7, 8, en el que habla de lo que el Gobierno consi-
¿cumple con las reglas de vestimenta?», «La fiebre del Milanesse agrega que entre los jóvenes estas plata- dera “noticias falsas” y ataca a periodistas y medios de
código de vestuario en los conciertos: clave para sentirse formas de streaming han terminado reemplazando la televisión. comunicación.
parte del grupo y una oportunidad de negocio» y «El código Pero con un formato relativamente parecido a esta: con una Un modelo muy similar a Las Mañaneras que inició el expre-
de vestimenta más original: invitados con trajes regionales grilla de horario y programas. sidente de México, Manuel Andrés López Obrador y continúa
en la boda viral de una extremeña». Lo dicho por el profesor coincide con las tendencias encon- Claudia Sheibaum, que se transmite en vivo por YouTube. O al
tradas en el Digital News Reports 2025 del Instituto Reuters. programa Con el Mazo Dando de Diosdado Cabello en Vene-
Explica cómo los denominados «nativos sociales» (entre 18 y 24 zuela.
años) abandonaron los sitios web de noticias tradicionales para Y en esta época electoral, en Perú el excandidato César Acuña,
Napoleón Bonaparte informarse principalmente a través de plataformas como TikTok, de la Alianza Para el Progreso (APP), abrió un canal en Kick y
apareció en vídeos en vivo con influencers reconocidos en esta
Instagram y YouTube. En esta última red social la entrevista al
Dueño de Europa en 1812, apenas tres años después presidente Petro tuvo además 16.000 comentarios. plataforma. Aunque esa visibilidad no se tradujo en votos, pues
Napoleón Bonaparte se encontraba confinado en una En los gráficos siguientes vemos que el porcentaje de personas quedó en el puesto 13 con solo el 1%.
pequeña isla perdida en medio del Atlántico, a dos mil que aseguran que se informan en redes sociales creció. EL FORMATO STREAMING
kilómetros de la costa más cercana, la de África. Vigi- El auge de las redes sociales como fuente de noticias acompaña Un streamer es un creador de contenido que transmite en
lado noche y día por los que habían sido sus enemigos un cambio aún más profundo: el video como formato dominante vivo sin edición previa. Una transmisión en directo puede durar
en el campo de batalla, su vida se reducía a los límites de consumo informativo. Según el Instituto Reuters, las plata- desde una hora hasta más de doce horas seguidas. La audiencia
de una residencia aislada del resto de la isla, rodeado formas de video como YouTube y TikTok se rigen cada vez más interactúa simultáneamente a través de un chat en tiempo real,
de unos pocos fieles. «¡Qué bajo he caído!», solía por el contenido de los creadores. Esto desplaza a las marcas lo que genera cercanía y espontaneidad.
lamentarse recordando los días en que reinaba desde de noticias tradicionales incluso en sus propios canales. Los Esto significa que un político que se sienta frente a un strea-
el palacio de las Tullerías o comandaba a decenas de jóvenes no solo prefieren informarse en redes sociales: prefieren mer no puede preparar respuestas milimetradas de antemano:
miles de soldados de un extremo al otro de Europa. hacerlo viendo, no leyendo. El estudio Twitch como herramienta el formato demanda naturalidad. Los streamers, que vienen
Deprimido y enfermo, no es extraño que solo resistiera seis de comunicación política: análisis de potencialidades, de Núria del mundo de los deportes, los videojuegos y el entretenimiento,
años; moría en 1821, cuando aún no había cumplido los 52 Roca-Trenchs, de la Universitat Internacional de Catalunya, utilizan un lenguaje cotidiano, directo y espontáneo. Despojan a
años. Sepultándolo en vida, sus enemigos terminaron con y Alexandre López-Borrull y Ferran Lalueza de Universitat la política de su solemnidad habitual y transformándola en una
el peligro que la sola existencia de Napoleón suponía para el Oberta de Catalunya, señala: “En el livestreaming, los espec- experiencia emocional y cercana.
orden internacional. tadores se sienten escuchados, pueden expresarse libremente y Figuras como Westcol actúan como intermediarios para
generar una nueva forma de participación y activismo político”. una generación que prefiere informarse a través de la inte-
STREAMERS, INFLUENCERS Y POLÍTICA racción directa en el chat y el contenido viral.
Los influenciadores o creadores de contenido en las redes En el mundo de las transmisiones en vivo aparecen Twitch
sociales ganan terreno en la política. En las elecciones al Congre- y Kick. El primero, con más de 240 millones de usuarios
so de Colombia se presentaron aproximadamente 20 candida- activos mensuales y cerca de 23.000 millones de horas vistas,
tos influencers. Siete lograron llegar al Senado y otros cinco a se consolidó como el principal escenario del streaming global.
la Cámara de Representantes. Varios de ellos tienen canales en Kick, creado en 2022 como su competencia, no alcanza estas
YouTube y realizan transmisiones en vivo. cifras pero ha ido aumentado su presencia, especialmente en
El fenómeno no es exclusivo de Colombia. En distintos países América Latina.
y con distintos formatos, políticos de diverso signo entienden que Pero no todo es positivo. Un informe de El País indica que
para llegar a los jóvenes hay que ir a donde ellos están. tiene vínculos con el casino global Stake, una casa de apues-
La ola empezó en Europa y EEUU. En este país, las persona- tas digital denunciada en Estados Unidos, y “en el mundo de
lidades y los influencers, como el podcaster Joe Rogan, desem- los directos tiene fama de ser la plataforma que permite casi
peñan un papel importante en la configuración de los debates todo, como violencia, insultos, drogas, apuestas o desnudos”.
públicos. Los políticos también han mostrado interés por Twitch, Artículo publicado originalmente por Diálogo Político.