Page 22 - Marketing

• Creando formas originales de plegar cartón, hacer una matriz o cortar artesanalmente el cartón corrugado y agregar una leyenda, pegar o pintar algo encima.
• Reciclando envases de otros productos y decorarlos (pintar frascos de mermelada vacíos, por ejemplo) o fabricar envases con material descartable y personalizar cada uno, pintarle frases o decorarlo con flores, telas y cintas de colores diversos
3.2 Marketing Social, Marketing Verde y Marca Colectiva 3.2.1 Marketing Social
El marketing social es la combinación de las técnicas de marketing que probablemente ya conocemos con la difusión de alguna idea que intente superar problemas sociales o ecológicos. Con ello, la marca es divulgada, pero ese no es el único objetivo del marketing social
Básicamente, este tipo de estrategia pretende convencer al público objetivo de una mar- ca que con su preferencia colabora aportando soluciones a problemas como salud, trans- porte, medio ambiente, educación y varios otros temas de carácter social y ecológico.
Así, cuando una empresa o emprendedor crea acciones para disminuir estos tipos de problemas, es vista como una marca que tiene responsabilidad social. Es decir, el negocio no tiene como objetivo solo beneficiarse, sino también ayudar a las personas que están a su alrededor
Es una empresa que puede ser vista como un agente transformador de su medio social, y eso es estupendo tanto para las personas que se benefician de esas acciones como para el emprendimiento, que pasa a ser visto como una marca que tiene empatía y que le importa la sociedad
Hoy, los consumidores no quieren solamente una empresa que realice ventas a cualquier costo. Las personas están en busca de marcas que sean socialmente responsables y que muestren su valor no solo en los productos y servicios que ofrecen, sino que también for- men parte de los cambios que proponen.
Con estrategias bien implementadas de marketing social, es posible incluso convencer a tu audiencia de realizar ciertos cambios de comportamiento que son un obstáculo a la convivencia en sociedad.
Sin embargo, no basta con indicar el camino. Es necesario formar parte del todo en el momento de las transformaciones
Ejemplo:
Una marca mundialmente conocida, adapta sus estrategias a cada contexto en el que se encuentra. En el 2014, organizó una campaña de responsabilidad social aprovechando el atractivo turístico, científico de distintos estudios de las Islas Galapagos, donde para disminuir el impacto negativo en el planeta del material PET-(polyethylene terephthal- ate) utilizado en las botellas de la marca, creó la acción “Botella a Botella” enfocada en las mejoras ecológicas y la reducción del impacto de la contaminación, acción a la que se sumó la creación de un centro de voluntariado para integrar los esfuerzos de sus tra- bajadores, otro producto de esta campaña fue la creación de un centro de atención al público, donde respondían en poco tiempo todas las dudas sobre sostenibilidad de la empresa. De esta forma, la marca nos demuestra que una buena campaña de respon- sabilidad social está compuesta de una actuación conjunta, varias acciones y bien visible
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