Page 350 - PREVIEW_CATALOG_VILAB

trí này từ năm 1945 đến năm 1978. Trong thời gian này, ông đích thân thiết kế các

không gian trưng bày cửa hàng, giúp cửa hàng LOEWE trở thành điểm nhấn nổi bật của
thành phố, đồng thời đặt nền móng cho vị thế thương hiệu cao cấp của LOEWE.
Vào thập niên 1960, LOEWE bắt đầu mở rộng ra thị trường quốc tế, với cửa
hàng đầu tiên tại nước ngoài được khai trương trên phố New Bond ở London. Năm
1970, biểu tượng "Anagram" mang tính biểu trưng của LOEWE ra đời, do nghệ sĩ Tây
Ban Nha Vicente Vela thiết kế – hình ảnh bốn chữ “L” viết cách điệu đan xen nhau, tạo

thành một hoa văn đối xứng tinh tế. Đến nay, biểu tượng này vẫn được ứng dụng rộng
rãi trên nhiều sản phẩm da của thương hiệu.
Sau khi chế độ độc tài của Franco ở Tây Ban Nha chấm dứt, để chào đón một
nền dân chủ mới, LOEWE đã ra mắt mẫu túi xách mang tên “Amazona” vào năm 1975.
Trong tiếng Tây Ban Nha, “Amazona” có nghĩa là “người phụ nữ cưỡi ngựa”, tượng
trưng cho sức mạnh, sự độc lập và quyền lực xã hội của phụ nữ.
Chiếc túi này được làm từ da dê con mềm mại, nhẹ và không có lớp lót, là chiếc

túi xách du lịch đầu tiên trên thế giới mang khái niệm “24 giờ”. Với thiết kế tối giản,
chất liệu nhẹ nhàng, phong cách cổ điển và tính ứng dụng cao, Amazona đã góp phần
tô điểm cho cuộc sống mới của phụ nữ Tây Ban Nha bằng vẻ thanh lịch, đồng thời tạo
nên một cuộc cách mạng âm thầm trong ngành thời trang.
Vào thập niên 1970, để phát triển dòng thời trang nữ, LOEWE đã mời các nhà
thiết kế nổi tiếng như Karl Lagerfeld, Giorgio Armani và Laura Biagiotti tham gia thiết

kế. Sau đó, LOEWE cũng bước chân vào ngành công nghiệp nước hoa, lần lượt cho ra
mắt nước hoa nữ và nước hoa nam đầu tiên của mình.

343