Page 351 - PREVIEW_CATALOG_VILAB

Một mẫu túi kinh điển khác của LOEWE là “Flamenco”, được ra mắt vào năm

1984. Túi có thiết kế miệng túi có thể siết lại bằng dây rút, và nhờ chất liệu da dê con
mềm mại nên khi siết lại, túi vẫn giữ được đường nét dáng túi thanh thoát. Chi tiết đặc
trưng của thiết kế này là phần tua rua ở hai đầu dây rút. Đến năm 2014, LOEWE tiếp
tục giới thiệu dòng Flamenco Knot, thay thế phần tua rua bằng nút thắt dây, mang đến
phong cách đơn giản và tinh tế hơn.

Năm 1985, tiền thân của tập đoàn LVMH – công ty Louis Vuitton – đã mua
quyền phân phối toàn cầu (ngoài Tây Ban Nha) của thương hiệu LOEWE. Đến năm
1996, tập đoàn LVMH chính thức thâu tóm hoàn toàn công ty LOEWE, đồng thời bổ
nhiệm nhà thiết kế thời trang người Mỹ gốc Cuba – Narciso Rodríguez – làm giám đốc
thiết kế dòng thời trang nữ. Ông đã mang đến cho LOEWE một làn gió mới, pha trộn
giữa chủ nghĩa tối giản của Mỹ và sắc màu Latin.

Sau khi Narciso Rodríguez rời đi, LOEWE lần lượt chào đón ba giám đốc sáng
tạo mới: nhà thiết kế người Bỉ José Enrique Ona Selfa (nắm giữ cương vị từ 2002–
2007), nhà thiết kế người Anh Stuart Vevers (2008–2012), và hiện tại là Jonathan
Anderson – cũng đến từ Anh – đảm nhiệm vai trò từ năm 2013 đến nay.

Dưới sự dẫn dắt của José Enrique Ona Selfa và Stuart Vevers, LOEWE đã quay

trở lại với cội nguồn thương hiệu, lấy chất liệu da làm trung tâm cảm hứng trong thiết
kế. Tuy nhiên, kể từ khi Jonathan Anderson đảm nhận vị trí giám đốc sáng tạo, thương
hiệu LOEWE đã bước vào một giai đoạn thay đổi hoàn toàn mới: Anderson mang phong
cách sở trường của mình – sự pha trộn, chắp vá và phi giới tính – để thổi làn gió tiên
phong, hiện đại vào thương hiệu.

Chỉ một năm sau khi nhậm chức, Jonathan Anderson đã hợp tác với công ty thiết
kế Pháp M/M Paris để tái thiết kế biểu tượng “Anagram”, giúp hình ảnh biểu trưng trở

nên tối giản và hiện đại hơn. Đồng thời, ông cũng cải tiến các dòng túi kinh điển như
Amazona và Flamenco, đưa thiết kế “Anagram” mới vào nhằm tái định nghĩa lại các
biểu tượng truyền thống của LOEWE.

Cũng trong năm đó, ông đã giới thiệu khái niệm cửa hàng flagship “Casa

LOEWE”. Cửa hàng “Casa LOEWE” đầu tiên trên thế giới được khai trương tại Tokyo,
còn cửa hàng đầu tiên tại châu Âu được mở tại Milan. Các cửa hàng này thường xuyên
trưng bày các tác phẩm nghệ thuật đương đại, nhằm làm nổi bật tinh thần thiết kế đặc
trưng của thương hiệu.

344