Page 38 - E-Modul E-Commerce

MEMBANGUN BRAND DAN IDENTITAS TOKO ONLINE

Untuk dapat memperkuat sebuah brand perlu adanya pencitraan merek (branding).

Branding adalah menciptakan struktur mental dan membantu konsumen mengorganisir
pengetahuan konsumen tentang produk dan layanan dengan cara yang memperjelas

pengambilan keputusan mereka dan memberikan nilai kepada perusahaan. Dalam kegiatan
branding ada beberapa elemen kunci yang harus diperhatikan yakni :

1. Nama Merek

2. Simbol/logo
3. Slogan

4. Warna Brand
5. Tipografi (gaya dan jenis tulisan)

6. Estetika (keindahan)
7. Desain merek dan kemasan

Identitas visual bisnis melibatkan sejumlah elemen seperti tipografi, logo, warna, yang

digunakan secara konsisten dalam berbagai materi pemasaran

1. Tipografi adalah disiplin seni yang berisikan pengetahuan terkait huruf. Atau

dengan kata lain, memahami tipografi berarti mengetahui proses kreatif dari

penciptaan huruf, mendesain huruf, memilah-memilih huruf dalam sebuah
karya desain, menata huruf sebagai bentuk komunikasi dari tampilan yang

estetis, menarik, komunikatif, sinergi dengan aspek-aspek lainnya. Klasifikasi
huruf dapat dibedakan atas 3 yakni Serif, Sans Serif, Script, dan Decoratif

2. Logo merupakan pembeda produk satu dengan produk lainnya. Sebuah logo
setidaknya harus memiliki karakter original dan destinctive, legible, simple,

memorable, easy associated with the company, dan easly adaptable for all

grhapic media yang mudah di aplikasikan ke berbagai media, untuk
menghindari kesulitan dalam penerapannya

3. Warna memiliki peranan yang sangat penting dalam membentuk identitas dan
makna sebuah brand, karena dapat memengaruhi persepsi konsumen dan

membangkitkan emosi tertentu. Dengan memilih warna yang tepat, sebuah
brand dapat membangun koneksi emosional yang kuat dengan audiensnya,

memperkuat citra merek, dan membantu menyampaikan nilai-nilai yang ingin

diusung.

31