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ASSET MANAGER • NR. 7/2018 GENERATION­Y • 17
GENERATION Y
Die neue Macht des Konsumenten-Y
Gutes als auch Schlechtes bringt Generation Y somit ins Internet und macht ihre Erfahrung und ihr Wissen anderen zugänglich. Google­Rezessionen, Bewertungen und Ver­ gleiche steuern das Konsumverhalten weiterer Käufergrup­ pen. Firmen, welche diese Bewertungen nicht ernst nehmen und nicht sofort reagieren, riskieren einen schlechten Ruf.
Markenbewusstsein-Y
Die Loyalität zu einer Marke ist bei der Generation Y geringer als früher und reduziert sich auf Mode und ähnliche Berei­ che. Wer ein einzigartiges Produkt mit einem einzigartigen oder neuen Nutzen anbietet oder mit seinem Produkt mehr Nachhaltigkeit verspricht, erreicht die Zielgruppe schneller. Der Brand hat nicht mehr den Stellenwert wie früher. Brands müssen sich heute ständig neu beweisen, um bestehen zu können. Der Schritt von Nokia zu iPhone geht immer schneller.
Anleger-Y
Frühere Generationen wurden systematisch der Finanz­ kenntnisse beraubt. Das Ziel der Banken war es, möglichst viele Kundenvermögen in bequeme und für die Bank hoch­ rentable Anlagefunds und Vehikel zu lotsen. Generation Y ist heute jedoch in der Lage, einen Geschäftsbericht zu lesen und das Potential einer Unternehmung selber abzu­ schätzen.
Auf der Suche nach einem ebenbürtigen Diskussionspartner ist Y jedoch beim klassischen Anlageberater der Bank an der falschen Adresse. Achselzuckend wird dieser auf eine Anlageliste verweisen, nach dem Motto: «Such dir bitte selber etwas aus, aber ich darf dir leider nicht helfen. Wenn du aber ein Verwaltungsmandat möchtest, dann sind wir wieder im Geschäft.»
Generation Y geht darum entweder zum günstigeren und moderneren, ausländischen Online­Broker oder aber ndet eine Online­Vermögensverwaltung, welche nicht den Ver­ trieb von Anlagefunds und ETFs im Fokus hat.
INVESTOR-Y
Eine Investmentplattform, welche nicht darauf aus ist, die hauseige­ nen Strategien zu vermarkten. Eine Plattform, welche ausser Transparenz und Flexibilität dem Anleger auch einen freien Zugang zu verschiedenen Finanzexperten aus einer Hand bietet und somit dem Wunsch nach mehr Trans­ parenz und Vergleichbarkeit ge­ recht wird.
Abbildung2: INVESTORY Plattform (Screenshots)
portfolio.investory.ch/strategies