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16 • GENERATION­Y
COMPARING AND POWERFUL
GENERATION-Y
Y = Englisch Why? Jahrgänge 1980 – 1995 sind bekannt dafür, alte Zöpfe zu hinterfragen und die Arbeitswelt auf den Kopf zu stellen. Sie werden auch gerne als Digital Natives bezeichnet.
Text: Roger Fromm INVESTORY AG
Die Generation Y ist gut gebildet. Bedingt durch den demogra schen Wandel und der damit verbundenen Abnahme junger Arbeitskräfte können diese von ihren künftigen Arbeitgebern mehr fordern.
Sie haben ihre eigenen Vorstellungen von Arbeitsbedingun­ gen, welche immer mehr den Arbeitsalltag beein ussen. Dabei werden verkrustete Hierarchien in Frage gestellt, und es geht um Selbstbestimmung: Die junge und technikaf ne Generation denkt selbst und handelt eigenverantwortlich. Sie hinterfragt den Sinn und legt Wert auf Transparenz und Nachhaltigkeit in allen Bereichen. Die persönliche Entfaltung im Beruf ist ihr wichtiger als die klassische Karriere – Glück steht vor Geld.
Work-Life-Balance-Y
Flexible Arbeitszeiten, Homeof ce: Leistung und Lebens­ genuss gehören für die Generation Y zusammen. Sie arbeitet intensiv, haushaltet jedoch mit ihren Kräften – gegen Er­ schöpfung durch Arbeitsdruck und für ihre eigenen Bedürf­ nisse. Anstatt eine Führungsposition zu übernehmen, zieht sie es vor, mehr Zeit mit Freunden und Familie zu verbringen. Generation Y geht weniger Kompromisse ein als die Gene­ rationen zuvor. Dadurch verändert sie gerade die Arbeitswelt.
Krisenerfahrung-Y
Die Generation­Y­Jahrgänge haben bereits Krisen erlebt, und sind sensibilisiert auf schwierige Situationen. Dadurch sind diese es gewohnt, mit Ungewissheiten in der Lebens­ planung zu leben, sich neuen Bedingungen anzupassen und immer mehrere Optionen offen zu halten – privat als auch im Geschäft. Generation Y ist dadurch die internatio­ nalste, örtlich exibelste und vielsprachigste Generation.
Der Konsument-Y
Generation Y entscheidet selbst und weiss, wie und wo im Internet die notwendigen Informationen für eine Entscheidung zu nden sind. Es ist die Generation, welche vergleicht und für sich selbst eine Entscheidung trifft. Kurz vor dem Kauf ist der Konsument bereits bestens informiert und weiss in der Regel schon was er will.
Rezessionen und Bewertungen-Y
Sind für Generation Y genauso wichtig, wie die Vergleichs­ portale selber. Bevor Generation Y ihre Ferien bucht, liest Y noch rasch die Hotelbewertungen der letzten Gäste. Schreibt selber gerne seinen Kommentar dazu und bewertet den letzten Aufenthalt oder Einkauf.
Abbildung1: Bewertungen gehören heute zum A und O