Page 94 - just duit_Spread

Sejak bayi, kita telah diajar dan mengalami berbagai variasi dari
perkataan dan aplikasi rewards & punishment-, bahkan lagu "Nina
bobo" saja mengandung unsur itu: "...nina bobo, oo nina bobo,
kalau tidak bobo digigit nyamuk!" Semasa kecil, kita sering men-
dengar perkataan yang kira-kira berbunyi demikian: "Hayo, kalau
anak manis, jangan menangis," atau "Hayo, jangan nakal. Kalau ti-
dak nakal, mendapat permen. Kalau nakal, mendapat jewer," atau
"Kalau naik kelas mendapat sepeda". Metode yang dipakai orangtua
untuk mendidik dan membesarkan anaknya tidak jauh dari sistern
rewards & punishment, yaitu dengan memanjakan dan menghajar de-
ngan rotan.
Bagaimanakah cara guru dan institusi pendidikan niengontrol
dan mengendalikan para siswanya agar menuruti perintah guru serta
tata tertib sekolah? Dengan cara memberikan sistern nilai atau rapor.
Warna biru dan warna merah pada rapor adalah indikator, apakah
sang murid telah menuruti pengajaran dan perintah sang guru atau
tidak. Dengan mengancam akan memberikan warna merah pada ra-
por murid yang bandel, guru berkemungkinan besar untuk mendapat
kepatuhan murid.
Bagaimanakah cara negara dan pemerintah mengontrol dan me-
ngendalikan warganya agar menjaga ketertiban dan keamanan serta
membayar pajak? Dengan membuat peraturan, undang-undang, hu-
kum, dan sanksi hukum oleh aparatur negara. Polisi direkrut untuk
menjaga keamanan, memeriksa tersangka tindak kriminal, menangkap
penjahat dan menembaknya jika perlu. Sedangkan jaksa ditugaskan
untuk menuntut tersangka tindak perdata atau pidana, dan hakim
bertugas untuk menjatuhkan hukuman denda dan/atau penjara. Un-
tuk apakah semua itu? Agar masyarakat tertib dan takut berbuat kri-
minal.
Dalam dunia usaha juga demikian. Kita menemukan janji-janji
yang dibuat oleh bagian periklanan untuk merayu, membujuk, dan
memberikan angin sorga kepada calon konsumen agar membeli pro-
duk atau jasanya jika hendak mendapat untung atau manfaat, seperti
misalnya agar menjadi lebih cantik, lebih awet muda, lebih sehat, le-
bih sukses, lebih kaya, dan sebagainya. Pesan terselubung dari iklan
tersebut adalah ancaman halus: jika anda tidak membeli atau

78