Page 66 - PKWU_Kls11_Sem1

D. Strategi Promosi Produk Hasil Usaha Kerajinan dari
Bahan Limbah Berbentuk Bangun Datar

Untuk mengomunikasikan usaha kerajinan yang telah diproduksi perlu
disusunstrategi yang disebut dengan strategi promosi. Promosi tidak hanya
berhubungan dengan produk, harga produk, dan pendistribusian produk, tetapi
berkait pula dengan mengomunikasikan produk ini kepada konsumen agar produk
dikenal dan pada akhirnya dibeli.

1. Pengertian Promosi Usaha Kerajinan dari Bahan Limbah Berbentuk Bangun
Datar

Promosi pada hakikatnya adalah suatu komunikasi pemasaran, artinya aktifitas
pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi/membujuk, dan
atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia
menerima, membeli dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang
bersangkutan, Tjiptono (2001 : 219).
Menurut Sistaningrum (2002 : 98) promosi adalah suatu upaya atau kegiatan
perusahaan dalam mempengaruhi ”konsumen aktual” maupun ”konsumen potensial”
agar mereka mau melakukan pembelian terhadap produk yang ditawarkan, saat ini
atau dimasa yang akan datang. Konsumen aktual adalah konsumen yang langsung
membeli produk yang ditawarkan pada saat atau sesaat setelah promosi produk
tersebut dilancarkan perusahaan. Dan konsumen potensial adalah konsumen yang
berminat melakukan pembelian terhadap produk yang ditawarkan perusahaan
dimasa yang akan datang.
Promosi merupakan salah satu bagian dari rangkaian kegiatan pemasaran suatu
barang. Promosi adalah suatu kegiatan bidang marketing yang merupakan komunikasi
yang dilaksanakan perusahaan kepada pembeli atau konsumen yang memuat
pemberitaan, membujuk, dan mempengaruhi segala sesuatu mengenai barang yang
dihasilkan untuk konsumen. Segala kegiatan itu bertujuan untuk meningkatkan
volume penjualan dengan menarik minat konsumen dalam mengambil keputusan
untuk membeli di perusahaan tersebut.
Tujuan dari promosi penjualan sangat beraneka ragam yakni merangsang
permintaan, meningkatkan hasrat konsumen untuk mencoba produk, membentuk
goodwill, meningkatkan pembelian konsumen, juga bisa mendorong konsumen
untuk membeli lebih banyak serta meminimalisir perilaku berganti-ganti merek,
atau mendorong konsumen untuk mencoba pembelian produk baru. Tujuan lainnya
adalah untuk mendorong pembelian ulang produk, dapat menarik pelanggan baru,
mempengaruhi pelanggannya untuk mencoba produk baru.

Prakarya dan Kewirausahaan 59