Page 52 - גיליון ראשון D2B מגזין

‫באדיבות סטודיו לוקה‪ .‬צילום‪ :‬עוזי פורת‬

‫הלאה‪ ,‬אל המרחב‬

‫אחד הרבדים החשובים בעיצוב של בית עסק הוא זה של התקשורת‬
‫החזותית במרחב‪ ,‬תחום שמתרגם מיתוג גרפי לעולם תלת ממדי‪ ,‬מעצב‬

‫את חוויית המשתמש בחלל וממלא אותו בתוכן‪ .‬איך עושים את זה?‬
‫ואיך מוצאים איזון בין מיתוג לרעש ויזואלי? | עמליה יעקבי‬

‫ראייה תלת ממדית‪ ,‬הבנה בחומרים שונים‬ ‫שמעצבים בית נעזרים בשירותיהםכ‬
‫ויכולת קריאה של תוכניות אדריכליות"‪.‬‬
‫של אדריכלית או מעצב פנים‪ .‬לפעמים‬
‫■ אז איך בעצם מעבירים מיתוג לתלת ממד?‬ ‫מוסיפים גם מלבישה (הום סטייליסטית)‬
‫שנותנת לחלל את התיבול הסופי‪ .‬כשמעצבים‬
‫קסטיאל‪" :‬ממש בדומה למיתוג קלאסי‪ ,‬גם כאן‬ ‫בית עסק מתעורר לפעמים צורך באיש מקצוע‬
‫בודקים מהם ערכי המותג‪ ,‬מי קהל היעד שיבקר‬ ‫נוסף‪ :‬מעצב גרפי שיחבר בין הלוגו של העסק‬
‫ואלמנטים ויזואליים נוספים שקשורים אליו לבין‬
‫או ירכוש‪ ,‬מהם המסרים שנרצה להעביר ועוד‪.‬‬ ‫מראה בית העסק עצמו‪ .‬יש לזה שם‪ :‬תקשורת‬
‫לכל זה מוסיפים חשיבה על התנועה של האדם‬
‫חזותית במרחב‪ ,‬וההכרה בחשיבות התחום‬
‫במרחב‪ ,‬על מה הוא רואה ומה משאיר עליו‬ ‫הולכת וגדלה‪ .‬אפילו במכללה למנהל‪ ,‬למשל‪,‬‬
‫חותם‪ ,‬ומכאן יוצאים לעצב חוויית משתמש"‪.‬‬
‫יש תוכנית שעוסקת בדיוק בכך‪.‬‬
‫סלע‪" :‬העבודה בתלת ממד יוצרת חיבור‬ ‫"תקשורת חזותית במרחב היא עיצוב המנווט‬
‫פיזי ומוחשי יותר בין החומרים של הפרויקט‬ ‫את התנועה שלנו‪ ,‬ממפה את המרחב וממלא‬
‫לבין השפה הגרפית‪ .‬אני תמיד שואפת לכך‬ ‫אותו בתוכן"‪ ,‬מסבירה ראשת התוכנית‪ ,‬מיכל‬
‫שהגרפיקה תספר סיפור ‪ -‬אבל מרומז‪ .‬אלמנטים‬
‫בתלת ממד מאפשרים לי יצירה כזאת ותורמים‬ ‫קסטיאל‪.‬‬
‫הרבה לכל פרויקט‪ .‬לדוגמה‪ ,‬יצא לנו בסטודיו‬
‫■ מה מייחד תקשורת חזותית במרחב לעומת‬
‫לעבוד עם חברת הייטק שמייצרת עדשות‬ ‫תקשורת מסוגים אחרים?‬
‫למשקפיים של מציאות מדומה‪ .‬בחרנו להציג‬
‫את הלוגו של החברה על לוחות זכוכית שקועים‬ ‫עירית קרן ואלי אלול‪ ,‬הבעלים של חברת‬
‫בקיר שהוארו בתאורת לד נסתרת‪ .‬הבחירה‬ ‫המיתוג קונטקט‪" :‬נקודת המבט‪ .‬בתקשורת‬
‫הזאת יצרה חיבור בין מה שעושה החברה לבין‬ ‫חזותית במרחב המשתמש נכנס לתוך העיצוב‬

‫אופן התצוגה"‪.‬‬ ‫והופך אותו לחלק ממנו‪ ,‬וכך החוויה נהיית‬
‫עוצמתית"‪.‬‬
‫■ איך מתנהלת התקשורת בין המעצבים‬
‫הגרפיים לבין האדריכלים או מעצבי הפנים?‬ ‫תמר סלע‪ ,‬בעלים ומייסדת של סטודיו לוקה ‪-‬‬
‫עיצוב גרפי במרחב‪" :‬תקשורת חזותית במרחב‬
‫קסטיאל‪" :‬כדי ליצור חוויית עיצוב הוליסטית‬
‫יש לשאוף לפתח את המרחב ואת השפה‬ ‫היא גם הרבה יותר מולטי דיסציפלינרית‬
‫העיצובית בו זמנית ותוך שיתוף פעולה"‪.‬‬ ‫מסוגים אחרים של עיצוב גרפי‪ .‬היא מצריכה‬
‫הבנה מעמיקה בעיצוב פנים‪ ,‬במיתוג ובחוויית‬
‫קרן‪" :‬אם יש אמון וכבוד הדדי‪ ,‬השילוב הזה יכול‬ ‫משתמש בעולם הפיזי‪ .‬למעצב צריכה להיות‬

‫‪52‬‬