Page 143 - 2023서울고 35회 기념문집foxit

과성이나 효율성만을 강조하는 광고는 중간광고 제도에서의 시청자 주권 문제
나 리타켓팅 광고에서의 프라이버시 보호의 문제와 같은 이슈들을 야기시킨다.

이러한 문제는 정부의 간섭과 규제의 가능성을 높이게 되고, 궁극적으로 광고
의 창의성 약화라는 결과를 낳게 한다. 반대로 숨어 있는 소비자들에 대한 치밀
한 분석이나 소비자 니즈에 대한 맞춤화 등이 부족하거나, 소비자들의 광고 회피
를 방치하게 된다면 광고의 효과성이나 효율성에 심각한 문제가 발생한다.

결국 광고가 오랜 시간 동안 소비자의 곁에 성공적으로 존재하기 위해선 소비
자와의 숨바꼭질에서 균형점을 찾는 것이 중요하다. 소비자와 광고의 관계에서
레오나르도 다빈치의 황금 비율은 과연 존재하는 걸까? 황금 비율을 찾아야 한

다. 그래야 광고가 소비자들로부터 회피의 대상이 아닌 관심의 대상으로 환골탈
태할 수 있지 않을까? 그날이 빨리 오기를 기대해 본다.

143 _ 4060 우리들의 3色5感