Page 37 - การสร้างแบรนด์ธูรกิจดิจทัล

้
�
3.10ความหมายของสีนาตาล(Brown)สะท้อนถึงธาตุดินบ่งบอกถึงความเรียบง่ายความทนทานและ 4. การสื่อสารแบรนด์
้
้
่
ุ
�
ี
ความมันคงนอกจากน เฉดสีนาตาลบางอย่าง เช่น ดินเผา สามารถถ่ายทอดรูปลักษณ์ทีหรูหรา บางมมสี การออกแบบแบรนด์ให้เปนทีรู้จักจะต้องมีการสือสารแบรนด์ เพือสร ้างการรับรู้แบรนด์ไปยังลูกค้า ดังตัวอย่าง
่
่
่
็
้
่
่
้
�
ิ
นาตาลยังสามารถปกปดสิงสกปรกได้ด้วย ตัวอย่างการออกแบบโลโก้แบรนด์สินค้าทีใช ้สีนาตาล เช่น OTOP ของรถเช่า ECOCAR ทีใช ้ในการสือสารแบรนด์ ดังน ี ้
�
่
่
ฐานเศรษฐกิจ M&m's เปนตัน
็
่
้
่
4.1 เริมดันโดยการใช ้สีเขียวส�าหรับพืนของเวบไซค์ ซึงท�าให้มองเหนแล้วรู้สึกเยนสบายตา การสร ้างเมน ู
็
็
็
่
่
่
้
4.2 ชุดพนกงานถูกออกแบบมาให้เปนหนงเดียวกับสีของแบรนด์ ซึงพนกงานจะสวมชุดนมาท�างานทุกวันซึงท�าให้
ี
ึ
ั
ั
็
็
ลูกค้าเหนและจดจ�าได้แม้มองเหนในระยะไกล
็
่
4.3 ในเอกสารทุกอย่างจะใส่โลโก้หรือแบรนด์เข้าไป เพือสร ้างการจดจ�า
่
่
4.4 ภาพในรูปประจ�าตัว (Prolle) ของเฟซบุ๊กเพจ (Facebook Page) และสือสังคมออนไลน์ (Social Media)อืน ๆ
จะใช ้โลโก้หรือแบรนด์ด้วยเช่นกัน
่
่
4.5 ในส่วนท้ายของอีเมล (E-mail) ทีส่งไปหาลูกค้าจะมีโลโก้หรือแบรนด์ด้วยเสมอกล่าวคือ การใช ้ทุกช่องทางทีลูกค้า
้
่
้
่
็
็
มองเหนจะต้องเหน ECOCAR และสีเขียวตลอด เพือตอกย�าความตัในการสือสารแบรนด์รถเช่า ECOCAR ให้เหนใน
็
้ ้
่
่
่
่
ี
็
ทุกย่างก้าว เมือลูกตัาเดินมาหา ทังน พนกงานเปนBrand Ambassador ทีดีทีสุดและส�าคัญทีสุดส�าหรับองค์กร
ั
5. การออกแบบอัตลักษณ์ขององค์กร
่
้
�
ภำพที 4.10ภำพแบรนด์สีนำตำล
่
ทีมำ :https:bit.ly/38RP2I9
่
้
ค�าว่า "อัตลักษณ์" (Identiy) คือ คุณลักษณะเฉพาะตัว ซึงเปนตัวบ่งชีสักษณะเฉพาะของตัวบุคคล สังคม
็
้
่
์
้
่
่
่
่ ่
ั
3.11 ความหมายของสีขาว (White) หมายถึง ความบริสุทธิสีขาวเปนสีทีนง เรียบ และดูไร ้ความรู้สึก อประเทศนน 1 เช่น เชือชาติ ภาษา วัฒนธรรมท้องถิน และศาสนา ซึงมีคุณลักษณะทีสากลกับสังคมอืน ๆ หรือไม ่
ิ
็
่
้
่
็
็
เช่นเตียวกันกับสีด�าอาจจ�าเปนต้องใช ้องค์ประกอบอืน ๆ มาช่วยให้โดดเด่นขึนมาไมแนะนาให้ใช ้สีขาวเปนสีห เหมือนกับของบุคคลอืนออกแบบอัลักษณ์องค์กร (Corporate Identity) หมายถึง การออกแบบอัตลักษณ์ขององค์ก
�
่
่
่ ่
่ ่
่
่
ิ
้
ลักสีเดียวในการออกแบบ สีขาวจึงนยมนามาเปนสีรองหรือสีทีช่วยตัดกับสีอืนมากกว่า ตัวอย่าง การออกแบบ เปนสิงทีออกแบบมาเพือให้สอดคล้องกับเปาหมายทางธุรกิจหรือกลุมเปาหมายทางธุรกิจเปละรูปแบบของแบรนทีสือถึง
็
็
็
้
�
่
่
่
่
็
ู
โลโก้แบรนด์สินค้าทีใช ้สีขาว เช่น The Universityโลโก้หรือยึดสีทีเปน Brand Identity สีหลักเพียงสีเตียว ผ้บริโภค ซึงท�าให้ลูกค้าจดจ�าและสร ้างความโดดเด่นในด้านในการออกแบบอัตลักษณ์มีองค์ประกอบส�าคัญ 3 ประการ
่
่
หรือจากผลส�ารวจพบว่าแบรนด์ขนาดใหญ่หลายแบรนต์มักมีสองสี แต่ไมเกิน 3 สี เพราะสีทีมากเกินไปอาจ คือ
่
่
่
่
้
่
่
�
ิ
ู
ส่งผลต่อความจ�าและความไมมันใจของผ้บริโภคได้ โดยสีทีใด้รับความนยมสูงสุดได้แก่ สีนาเงิน สีแดง สีด�า สี 5.1 เครืองหมายหรือสัญลักษณ์ (L0g0) คือ เครืองหมายหรือสัญลักษณ์ทีสร ้างเอกลักษณ์เฉพาะให้แก่สินค้ก
่
้
็
่
่
่
เหลือง และสัม ตามล�าดับดังนนจึงควรเรียนรู้และนาไปปรับใช ้ในการเลือกสีหรือคูสีสีคูแช่งขันหลัก สีของคู ่ และบริษัท และเปนเครืองสะท้อนภาพลักษณ์ในทางการตลาดของธุรกิจผานทางรูปร่าง ตัวอักษร สี หรือรูปภาพ
ั
�
่
่
่
่
่
่
่
็
แข่งขันหลัก ๆ หากเปนคนแรกจุดทีส�าคัญทีสุดทีจะต้องพิจารณาซึงขาดไมได้ในตลาดใหมหรือเรียกว่า Blue 5.2 รูปแมบตัวอักษว (Font) รูปแบบตัวอักษรทีจะนามาใช ้กับแบรนต์ ควรมีไมเกิน 2-3 รูปแบบ และก�าหนดให้ชัดเจนว่
่
�
้ ้
่
่
Ocean ในวงการธุรกิจ จะต้องเลือกอย่างพิถีถัน ละเลือกสีทีแสดงถึงผลิตภัณฑ์และบุคลิกภาพ แต่หากว่า รูปแบบตัวอักษรแต่ละแบบ แต่ละขนาดใช ้กับตัวหนงสือประเภทไหนเช่น Display Content ทังน เพือให้ลูกค้าจดจ�าได้
ั
ี
่
ิ
่
็
มาเปนทีสองในตลาดด�าเนนการแทนการเลือกสีเดียวกันหรือคล้ายกันจากคูแข่งขัน ให้เลือกสีตรงข้าม เช่น ง่าย
่
่
้
่
่
่
ั
่
็
็
้
็
เลือกสีฟาถ้าหากคูแข่งขันมีสีแดง เลือกสีมวงถ้าคูแข่งขันใช ้สีเหลือง เปนน จุดแขงของแบรนนนอยูทีความ 5.3 สี (Color) สีเปนองค์ประกอบส�าคัญอย่างหนงทีช่วยให้ลูกค้าสามารถจดจ�าตราสินค้าได้ ซึงแต่ละสีให้ความหมาย
่
่
ึ
่
่
่
่
สามารถทีจะโดดเด่นหรือแต่กต่าง การเลือกสีเดียวกันกับคูแข่งขันหลัก จะท�าให้เปนผลิตภัณฑ์ทีเรียกว่า อารมณ์ ความรู้สึก แตกต่างกันตามหลักจิตวิทยา และเพือแสดงอัตลักษณ์ของแบรนด์ให้ชัดเจน การเลือกใช ้จึงไมควร
็
่
้
่
ผลิตภัณฑ์เลียนแบบ (Me-too Product) แต่ถ�าต้องการทีจะแยกนเองจากคูแข่งขัน ต้องแสดงความแตก เกิน 3-4 สี
่
ต่างให้ได้
6. ความรู้สึกนึกคิดของแบรนด์
่
ความรู้สึกนกคิดของแบรนด์ (Brand Feeling)เปนการถ่ายทอดความรู้สึกและสือสารทุกรูปแบบไมว่าจะเปน
็
็
ึ
่
่
่
่
ู
่
ุ
ิ
ภาพถ่าย ไอคอน กราฟก ทีแสดงตัวนบางอย่างของแบรนด์สูมมมองของผ้บริโภค ซึงคงเคยได้ยินค�าคมทีว่า 1ภาพ แต่
่
้
่
่ ่
่
็
่
็
ั
ล้านความรู้สึก" นนหมายถึง ภาพทีถ่ายทอดออกไปผานสือโฆษณา คอนเทนต์ต่าง ๆ นน ไมได้เปนแค่เพียงสิงทีเหน
ั
่
่
ึ
็
ผานสายตา แต่ยังเปนการสือถึงความรู้สึกนกคิดของแบรนด์ (Brand Feeling) ด้วย
่
่
ความรู้สึกนกคิดของแบรนด์(Brand Feeling)จึงเปนการสือสารความรู้สึกทีแสดงเอกลักษณ์บางอย่าง
ึ
็
่
่
่
ของแบรนด์ว่ามีความเชือแบบไหน รสนยมแบบใดซึงการสือสารเช่น หรูหรา อบอุน หรือแนวผจญภัยความรู้สึกผาน
่
่
่
ิ
่
้
่
้
่
็
ี
็
่
ภำพที 4.11ภำพแบรนด์สีขำว ภาพนจะสามารถถ่ายทอดออกมาให้เหนได้ในทุก ๆ ช่องทาง ไมว่าจะเปนปายโฆษณาสือบนสือสังคมออนไลน์ หน้า
้
่
ั
็
ึ
้
่
็
่
ทีมำ :https:bit.ly/38RP2I9 เวบไซต์ต่าง ๆ ดังนนความรู้สึกนกคิดของแบรนด์ (Brand Feeling) เปนเหมือนการสือสารความรู้สึกไปยังกลุมเปา
็
หมายว่าแบรนด์เราเปนอย่างไร ทันสมัยหรือย้อนยุด เรียบง่ายหรือซับซ ้อน สงบหรือคล่องแคล่วว่องไว ตรงกับลักษณะ
ิ
็
่
การใช ้ชีวิต รสนยมของพวกเขาหรือไมและตอบโจทย์ความต้องการอย่างไร เปนต้น
่
่
การออกแบบภาพแบรนด์ให้เกิดความรู้สึกทีดีจะต้องมีการวิเคราะห์ลูกค้า โดยเริมจากการนกถึง
ึ
่
ิ
็
่
้
ลูกค้ากลุมเปาหมายก่อนว่าอะไรทีส�าคัญกับลูกค้าการใช ้ชีวิตในแต่ละวันของลูกค้าเปนอย่างไร มีรสนยมแบบใด ถ้าเหน
็
่
็
้
ภาพของลูกค้าชัดเจน กจะสามารถถ่ายทอดภาพทีลูกค้ากลุมเปาหมายจะตอบสนองได้ดีกว่าออกไปได้ ตัวอย่างเช่น
่
้
่
แบรนด์จ�าหนายเสือผ้ากลุมเปาหมายจะต้องเปนแบบไหน หรูหรา นารัก หรือผจญภัย วินเทจ กลุมเปาหมายแต่ละแบบ
่
่
้
็
่
้
่ ่
็
กจะใช ้ภาพทีสือออกไปแต่ละแบบแตกต่างเช่นเดียวกัน
36 37