Page 33 - การสร้างแบรนด์ธูรกิจดิจทัล

3.1 ความหมายของสีมวง (Purple) หมายถึง'ความหรูหราลีกลับ สง่างาม ความรักแบบลุม
่
่
่
้
้
่
่
็
็
่
็
ความนา หลง โรแมนติกเสนห์ ร�ารวยความพิเศษของสีมวง คือ เปนสีทีเปนได้ทังโทนร ้อนและโทนเยนขึนอยูกับ
�
่
้
่
่
ความเข้มข้นของสี รวมทังเปนสีทีมองแล้วรู้สึกว่ามีเสนห์และนคันหามากกว่าสีอืน ๆ เหมาะกับธุรกิจที ่
่
็
่
่
่
่
้
่
่
่
ู
�
ู
็
เจ้ำของกิจกำรควรมีแนวคิดเริมตันและเปนคนสร ้ำงสรรค์นบรนด์ด้วยตนเองเพระเปนผ้ทีรู้จักตนเอง เกียวกับผ้หญิง เครืองส�าอาง นาหอม และเครืองประดับ ตัวอย่างการออกแบบโลโก้แบรนด์สินค้าทีใช ้
็
มำกทีสุดจำกนนจึงถ่ำยทอดส่งต่อนนวคิดนไปสูกำรออกแบบตรำสินค้ำทีจะท�ำหน้ำได้ด้วยตัวของมันองเปน สีมวง เช่น Yahoo!การบินไทย ธนาคารไทยพาณชย์ NBT อสมท. เปนต้น
่
่
้
้
ั
่
ี
็
็
ิ
่
่
้
่
็
อย่ำงดีจำกนนแบรนด์กจะท�ำงำนโดยเดินไปตำมกรอบของแนวทำงทีก�ำหนดไว้ดังทีกล่ำวมำในตอนตันแบรนด์
ั
่
่
ู
ต้องเปนไปตำมทีผ้ประกอบกำรอยำกใเปน และผ้บริโภคกเข้ำใจในตัวตนของแบรนด์ทีเปยบเสมือนแน้ำตำด่ำน
็
็
ู
็
่
แรกของกำรออกไปสูตลำดทีมีกำรแซ่งขันอย่ำงมำกในปจจุบัน
่
ั
1. ความหมายของการออกแบบแบรนด์
่
่
การออกแบบแบรนด์ คือ การสร ้าง ออกแบบ จ�ากัดความ ภาพลักษณ์ของบริษัท เพือสือสารออก ภำพที 4.1 ภำพแบรนด์สีมวง
่
่
่
่
่
่
็
ู
่
ไปสูสายของผ้บริโภค ซึง Branding Marketingนยุคธุรกิจติจิทัล ถือเปนเรืองทีได้รับความสนใจและถือ ทีมำ :https:bit.ly/38RP2I9
่
่
่
็
เปนสิงส�าในการออกแบบแบรนด์เพือสร ้างความแตกต่างของตนเองให้โดดเด่นออกมาจากสินค้าอืน ๆ รวม 3.2 ความหมายของสีชมพ (Pink) หมายถึง ความอ่อนโยนบอบบาง หญิงสาว รักแรก
ู
่
่
่
่
่
ถึงคูแข่ง"วัตถุประสงค์หลักของการออกแบบแบรนด์ เพือการสือสารให้ลูกค้าเกิดความเข้าใจอย่างง่าย ๆ ว่า พบ อ่อนไหว นาเอนดูนาทะนถนอมสีชมพเปนสีทีได้รับความนยมในผ้หญิงค่อนข้างมากเปนสีทีบ่ง
่
ุ
็
่
ู
ิ
ู
็
็
่
่
่
บริษัทต้องการขายอะไร หรือนาเสนออะไร มีความแตกต่าง และจุดเด่นอะไรบ้างทีจะดึงดูดความสนใจของผั ู บอกถึงความเปนสตรีนยม (Ferninism) ได้ดี จึงมักเหนแบรนด์หลาย ๆ แบรนค์ทีท�าสินค้าเกียว
�
ิ
็
็
่ ่
บริโภค กับผ้หญิงเลือกใช ้สีชมพเปนสีหลักรวมถึงสินค้าทีเกียวกับเดกอ่อนด้วยสีชมพจะคล้ายกับสีมวง
ู
็
ู
็
่
ู
่ ่
้
่
่
้
ตรงทีเหมาะกับธุรกิจทีเกียวกับผ้หญิง เครืองส�าอางสกินแคร ์ นาหอม และร ้านเสือผ้า ตัวอย่างการ
�
ู
่
็
ู
2. ข้อคิดในการออกแบบแบรนด์ให้ส�าเรจ ออกแบบRobbins,โลโก้แบรนด์สินค้าทีใช ้สีชมพ เช่น BRBaskinFoodpanda, Barbie ธนาคาร
็
ข้อคิดในการออกแบบแบรนด์ให้ส�าเร็จ (Principles for Successful Brand Design) มีดังน ี ้ ออมสิน เปนต้น
้
่
่
2.1 การออกแบบไร ้กาลเวลา มองได้ไมเบือ คือการออกแบบแบรนด์มาตังแต่ต้น ไมคยเปลียนแปลง ไมว่าจะ
่
่
่
็
เท่าไร ตัวอย่างเช่น แบรนด์ของ Apple, Benz, Gucci เปนต้น
็
2.2 การออกแบบให้มีความสอดคล้องกับกิจการ จนเปนแบรนด์หรือสัญลักษณ์ของกิจการ ตัวอย่าง
็
เช่นApple-Benz เปนต้น
่
็
่
2.3 รูปแบบไมสร ้างความสับสนกับธุรกิจอืน ตัวอย่างเช่น Lacoste, Crocodile เปนต้น
่
้
็
2.4 สามารถอยูได้กับหลายรูปแบบพืนทีและสถานการณ์ ตัวอย่างเช่น Apple iPhone เปนต้น
่
่
็
2.5 ใช ้สีน้อย และสีเข้ม ทีเปนเอกลักษณ์ของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น Dove, McDonald's, Shel เปนต้น
็
2.6 ออกแบบให้มีความพอดี ไมมาก ไมน้อย ตัวอย่างเช่น Citibank, KLM, Cafe Expres ภำพที 4.2 ภำพแบรนด์สีชมพ ู
่
่
่
่
่
็
2.7 ชือดี กระชับ อ่านง่าย จดจ�าได้ง่าย ตัวอย่างเช่น BuaBura, Varni, Chedi เปนดัน ทีมำ :https:bit.ly/38RP2I9
้
่
2.8 มีค�าสัน ๆ ทีอธิบายตัวตนของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น Apple, Benz, Gucci เปนดัน 3.3 ความหมายของสีแดง (Red) หมายถึง ความกล้าหาญมีพลัง ความรักแบบร ้อนแรง
็
้
่
่
็
2.9 ออกแบบโดยใส่ความเปนตัวตน อัตลักษณ์ลงไปในแบบรนด์ ตัวอย่างเช่น The Old Siam, Chumphon อันตราย ตืนเต้น ความเร็ว ผ้นาสีแดงนนเปนสีทีโดดเด่นและดึงดูดการมองเหนได้ดีทีสุด เปกระตุ้น
่
�
็
็
ั
ู
็
Coffee Valley เปนต้น ให้เกิดความต้องการปลุกเร ้าภายในได้ดี จึงมักเหนปายลดราคา (Sale) หรือปายเตือนภัยต่าง ๆ เปน
็
็
็
้
้
่
็
็
3. ความหมายของสี ความรู้สึกกับการออกแบบแบรนด์ สีแดงเพราะเปนสีแรกทีคนส่วนใหญ่จะมองเหน เหมาะกับธุรกิจประเภทอาหาร ร ้านอาหาร อุปกรณ์
่
กีฬาเทคโนโลยีตัวอย่างการออกแบบโลโก้แบรนด์สินค้าทีใช ้สีแดง เช่น Puma,Canon,Coca-Cola,
้
่
็
สมองของมนษย์จดจ�ำสิงต่ำงๆ ได้ดีในรูปแบบของภำพและสี ในกำรตลำดและธุรกิจได้ส่วนนมำใช ้และ Toyota เปนต้น
ี
ุ
่
ปรับเปลียนออกมำในรูปแบบของกำรออกแบบแรนด์
็
ภำพและสีส�ำหรับแบรนด์เปนตัวบ่งบอกถึงควำมเปนอัตลักำณ์ของแบรนด์ (Brand ldentity) ว่ำ
็
่
แบรนด์มีบุคลิกอย่ำงไร เหมำะกับคนแบบไหน เหนแล้วรู้สึกอย่ำงไร ซึงมีรำยละเอียด ดังน ี ้
็
ความหมายของแต่ละสี
้
่
้
่
็
ความหมายของแต่ละสีเกิดขึนจากการตีความเข้าใจ หรือความรู้สึกแรกเมือมองเหน ขึนอยูกับความ
่
่
็
รู้และความเข้าใจของแต่ละคนซึงอาจให้ความรู็สึกทีแตกต่างกันออกไป ความเปนสากลและความรู้สึกของคน
้
ั
ส่วนใหญ่ต่อสีนน ๆ มีตัวอย่าง ดังน ี ้
่
ภำพที 4.3 ภำพแบรนด์สีแดง
่
ทีมำ :https:bit.ly/38RP2I9
32 33