Page 31 - การสร้างแบรนด์ธูรกิจดิจทัล

้
่
ี
็
็
การท�าโฆษณานไมจ�าเปนต้องคัดเลือกด�าส�าคัญ (Keyword) เหมือน Google Search แต่ Google จะเกบ
้
่
ั
ู
็
ข้อมลในหน้าสินค้านนแล้วเอาไปประมวลผลเองว่า คนทีคันหาค�าว่าอะไรควรเหนสินค้าของเรา เพราะส่วนใหญ่ ่
่
่
้
่
่
็
แล้วคนทีนหาเจาะจงลงไปถึงระดับชือหรือรุ่นสินค้า มักมีความต้องการซือเปนทุนเดิมอยูแล้ว การโชว์สินค้าพร ้อม หนวยที 4
่
่
้
้
็
ึ
ราดาให้เหน จะช่วยเรืองการตัดสินใจซือให้เร็วขึนอีกระดับหนง
้
่
7.8 Remarketing การรีมาร ์เกตติง(Remarketing)คือการนาโฆษณาไปแสดงซ�าๆให้ผ้ทีมีความ
�
ู
้
้
็
่
ู
ผกพัน Engagement หรือมีปฏิกิริยาบางอย่างกับเวบไซของเรา แต่ยังไมพร ้อมซือหรือยังไมตัดสินใจซือในขณะ การออกแบบแบบรนด์
่
้
็
ู
ั
็
นน เช่น ค้นหา AdidasYeezy Boost 350 V2 เพราะเหนว่าสวยจึงอยากหาข้อมลดู พอคันหาเสร็จ กมีโฆษณา
่
้
้
่
ึ
ิ
จากร ้านค้าปรากฏขึนมา จึงกเข้าไป แต่พอดูแล้วยังไมซือเลยปดออกไป แต่พอเข้าไปอีกเวบไซต์หนง ปรากฏว่า
็
่
้
้
ั
่
แบนเนอร ์โปรโมชันรองเท้า Adidasคูนนจากร ้านค้าร ้านนนมาโชว์อยูบนเวบไซต์ทีดูอยู แล้วกเหนแบนเนอร ์
ั
็
่
่
็
็
่
้
้
่ ่
้
็
โฆษณาอันนนในทุกทีทีไปจนสุดท้ายหลังจากเหนแบนเนอร ์ตัวนมากว่า1สัปดาห์ กยังเหนร ้านนจัดโปรเดิมทีรา
็
็
ั
ี
ี
่
่
่
้
่
็
็
่
่
ดาค่อนข้างถูกกว่าร ้านอืน และดูแล้วค่อนข้างนาเชือถือกจะสังซือรองเท้าใหมในทีสุด และกลายเปนลูกค้าของ
่
้
่
ั
ร ้านนน นเปนการรีมาร ์เกตติงทีได้ผลดีจริง ๆการรีมาร ์กตติงมักจะนยมใช ้กันในการท�าการตลาดออนไลน์ เพราะ
ิ
ี
็
็
่
ั
้
ู
ก่อนจะรีมาร ์เกตติงได้ต้องมีข้อมลของกลุมลูกค้าเปาหมายมาก่อนอยูแล้ว และนบเปนโอกาสในการขาย(Leads) สำระกำรเรียนรู้
่
่
่
้
ี
ู
ทีมีมลค่าอย่างมาก ซึงโอกาสในการขายนจะได้มาจากการคลิกเข้าเวบไซค์ การคลิกดูสินค้า หรือการคลิกผาน
็
่
่
้
้
้
ี
ั
็
่
Ads ตัวใดกตาม แต่ถ้ากลุมเปาหมายเหล่านยังไมซือสินค้า การรีมาร ์เกตดิงจะช่วยเพิมโอกาสให้ลูกด้าเหล่านน 1. ควำมหมำยของกำรออกแบบแบรนด์
้
่
่
้
่
กลับมาซือสินค้าในทีสุด เรียกง่าย ๆ ว่าเปนการเอาโฆษณาไปตามติดกลุมเปาหมายในทุก ๆ ทีตลอดเวลา
้
็
่
2. ข้อคิดในกำรออกแบรนด์ให้ส�ำเร็จ
สรุปประเดนส�าคัญ 3. ควำมหมำยของสี ควำมรู้สึกกับกำรออกแบบแบรนด์
็
่
4. กำรสือสำรแบรนด์
การค้นหาข้อมลมี 2 รูปแบบ คือการค้นหาในรูปแบบ index Diectory และการค้นหาในรูปแบบ 5. กำรออกแบบอัตลักษณ์ขององค์กร
ู
่ ่ ้
ู
ู
ิ
Search Engine ซึงรูปแบบทีนยมใชเการค้นหาข้อมล คือการใช ้ Search Engine ซึงผ้ใช ้ส่วนใหญ่
ึ
้
กว่า 70% จะใช ้วิธีการค้นหาแบบน หลักการท�างานของ Search Engine จะแตกต่างจากากรใช ้ Index 6. ควำมรู้สึกนกติดของแบรนด์
ี
่
ู
Diectory มีลักษณะฐานข้อของความส�าคัญการใข้งานจะเหมือนการสืบค้นฐานข้อมลอืนจะต้องพิมพ์
่
่
็
ค�าคัญ (Keyword) ซึงเปนการเกียวข้องอกมากๆ คือกลุมเปาหมาย (Tarhet Group) หรือ ตลาดเปา
้
้
่
หมาย (Target Marke) จุดประสงค์กำรเรียนรู้
1. บอกควำมหมำยของกำรสร ้ำงแบรนด์ได้
2. อธิบำยข้อคิดในกำรออกแบบแบรนด์ให้ส�ำเร็จ
่
3. อธิบำยวิธีกำรสือสำรแบรนด์ได้
4. อธิบำยกำรออกแบบอัตลักษณ์ขององค์กรได้
่
5. มีเจตคติและกิจนสัยทีดีในกำรปฏิบัติงำนด้วยควำมรับผิด
ิ
่
ชอบ ซือสัตย์ และละเอียดรอบคอบ

จุดประสงค์กำรเรียนรู้
่
1. แสดงควำมรู้เกียวกับกำรออกแบบรนด์
่
2. แสดงควำมรู้เกียวกับกำรออกแบบอัตลักษณ์ขององค์กร
3. ปฏิบัติกำรออกแบบแบรนด์

30 31