Page 30 - การสร้างแบรนด์ธูรกิจดิจทัล

6. การใช้ Google Ads ในการวิเคราะห์กล่มเปาหมาย
้
ุ
่
่
่
การวิเคราะห์กลุมเปาหมายให้ตรงกับวัตถุประสงค์เพือการเพิมยอดขายและภาพลักษณ์ของธุรกิจให้มี
้
่
่
ู
ประสิทธิภาพทีตรงกับจุดประสงค์ในการท�า GoogleAds นอกจากจะสามารถเลือกแสดงโฆษณาให้กับผ้ใข้ทีมี
้
้
้
่
้
่
้
ั
ซือเท่านนได้แล้วหากผ้ใช ้ยังไมตัดสินใจซือโฆษณาทีจัดท�าขึนกจะแสดงให้ผ้ใช ้เหนอีกครัง เมือผ้ใช ้เข้าใช ้งานใน
ู
็
็
่
ู
ู
่
้
้
็
เวบไซต์ต่าง ๆ ทังบนยูทูบ (YouTube)และแอปพลิเคชัน (Appication) จนกว่าผ้ใช ้จะตัดสินใจซือสินค้าซึงแบ่ง
ู
ประเภทของการวิเคราะห์กลุมเปาหมายได้ ดังน ี ้
่
้
บริการของ Google Ads
Google Ads มีบริการต่าง ๆ ดังน ี ้
7.1 Google Search "บริการโฆษณา
่ ่
่
็
เวบไซต์เมือมีคันหาค�าส�าคัญ(Keyword)ทีเกียวข้อง
่
กับสินค้า"ดังทีกล่าวไปข้างต้นว่าคนส่วนใหญ่จะ
็
็
่
่
ภำพที 3.9 กำรเลือกกลุมอำชีพ ภำพที 3.10 กำรเลือกกลุมรำยได้ รู้จัก Google Ads ว่าเปนการโฆษณาเวบไซต์เวลามี
่
่
ู
่
่
ทีมำ : https://bit.ly/36dB7sO ทีมำ : https://bit.ly/36dB7sO ผ้คนเข้ามา เพราะรูปแบบการโฆษณาของ Google
้
็
Search จะเปนการเลือกซือด�าส�าคัญ (Keyword) ที ่
่
้
6.5 เลือกจากการศึกษา (Education)ในการสร ้างแบรนด์ครีม ควรมีการเลือกกลุมเปาหมายจากการ เกียวข้องกับสินค้า เพือให้ผ้คันหาเจอแบรนด์
่
่
ู
่
่
่
่
้
ศึกษา เพือใช ้ในการสือสารประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ได้ตรงตามวัตถุประสงค์ เช่น ถ้ากลุมเปาหมายมีการศึกษา ของตนก่อนเปนอันดับแรก เพิมโอกาสในการขายให้
็
่
่
่
้
่
่
สูง จะเปนกลุมทีต้องการรายละเอียด คุณสมบัติต่าง ๆ ของผลิตภัณฑ์มากกว่ากลุมเปาหมายทีมีการศึกษาต�า มากขึน ซึงส่วนใหญ่แล้วค�าส�าคัญ (Keyword) ทีควร
้
่
่
็
่
6.6 เลือกจากพฤติกรรม (Behavior) ความชอบเปนหลักต้องเลือกทีจะผลิตครีมให้ออกมาตาม ใช ้ค�าส�าคัญ (Keyword) ทีมีโอกาสในการขายมาก
่
็
่
้
่
พฤติกรรมความชอบเพือให้ประทับใจ อยากซือใช ้โดยไมมีข้อสงสัย เพือให้แบรนด์สามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์ได้ ทีสุด เช่น นายAท�าเตนท์รถมือสองตัวอย่างค�าส�าคัญ
่
่
็
่
่
่
่
่
่
่ ่
เช่น กลินครีมทีชอบสีครีมทีชอบ ลักษณะบรรจุภัณฑ์ทีชอบและขนาดทีชอบ (Keyword)ทีเกียวข้อง คือ "รถมือสอง" "รถมือสอง ภำพที 3.13 GooGle Search
่
่
สภาพดี" "รถมือสองราคาถูก" "รถมือสองไมเกินแสน" ทีมำ : https://bit.ly/35fmk7Z
็
เปนต้น
่
่
็
็
็
7.2Google Display Network (GDN) GDN เปนรูปแบบโฆษณาทีพบเหนบ่อยมากทีสุดเปนอันดับ
่
้
่
2 รองจาก Search เพราะ GDN คือ แบนเนอร ์โฆษณาของแบรนค์ทีปรากฏขึนตามเวบไซค์ต่าง ๆ ทีเราเข้าไปดู
็
่
่
่
่
็
ซึงเราสามารถเลือกได้ด้วยว่าจะให้แบนเนอร ์ของเราไปปรากฏบนเวบไซค์แบบไหน เกียวกับอะไร เพือให้ตรงกลุม
่
่
้
็
เปาหมายมากทีสุด เช่น ถ้าท�าธุรกิจทัวร ์ต่างประเทศ เวบไซต์ทีควรจะเลือกให้แบนเนอร ์ไปโชว์ คือ เวบไซต์แนว
็
่
้
ท่องเทียว ไลฟสไตล์ หรือเวบวาไรตีต่าง ๆ
็
์
็
7.3 Youtube Ads Youtube Ads เปนรูปแบบการโฆษณาย่อยของ GDNด้วยการนาแบนเนอร ์ของเ
�
่
็
็
ราไปแสดงบนยูทูบ (YouTube)ส่วนใหญ่มักจะเปนแบนเนอร ์เกียวกับโปรโมชันเปนหลักเพราะการโฆษณาแบบน ี ้
่
่
ู
จะสร ้าง Awareness ให้กับผ้ใช ้ได้ง่ายส่วนแบนเนอร ์สินค้ามีอยูบ้างแต่จะไมมากเท่ากับโปรโมชันส�าหรับการท�า
่
่
่
Youtube Adsเลือกได้ว่าจะให้โฆษณาของเราไปแสดงทีไหน เช่น คลิปทีมีผ้ลงโฆษณาสามารถแนนอน หรือยิง
ู
่
่
ไปหาช่องทีกลุมเปาหมายติดตาม เพือสร ้าง
่
้
้
่
ู
ี
่
้
ยอดผ้ชม (Mew) สูง ๆ และคาดว่ากลุมเปาหมายนาจะดูคลิปนภาพจ�าให้กับกลุมลูกค้าเปาหมายให้มากทีสุด
่
่
้
7.4 Mobile App Ads นอกจาก Google จะเปนเจ้าของ Google Servicesในรูปแบบของเวบไซต์แล้ว
็
็
้
่
็
่
ั
่
่
่
่
ภำพที 3.11 กำรเลือกกลุมระดับศึกษำ ภำพที 3.12 กำรเลือกกลุมพฤติกรรมควำมชอบ Googe กยังมีบริการทีอยูในรูปแบบของแอปพลิเดชันด้วยเช่นกัน โดยแอปพลิเคชันนน ๆ ต้องอยูในเครือ
่
่
่
่
่
ทีมำ : https://bit.ly/36dB7sO ทีมำ : https://bit.ly/36dB7sO ข่ายGoogle Partner ด้วย ซึงโทรศัพท์มือถือระบบแอนดรอยด์จะพบบ่อยเพราะแอปพลิเคชันทุกอันใน Play
็
Store จะนบเปน Google Partnerและสามารถเปดให้โฆษณาใน Google ไปแสดงผลได้ การท�างานของ
ั
ิ
่
Mobile Apps Ads คือ การนาแบนเนอร ์หรือวิดีโอโฆษณาไปแสดงผลขณะใช ้แอปพลิเคชันอยูซึงหลาย ๆ คน
�
่
่
เคยพบ เช่น แอปพลิเดชันแต่งรูป เมือแต่งรูปเสร็จแล้ว กดบันทึก
7.5 Google Shopping Ads Shopping AdsGoogle Shopping Ads เปนโฆษณารูปแบบใหม ่
็
่
่
่
้
ิ
่
ที G๐ogle เพิงเปดให้ใช ้งานในประเทศไทยได้ไมนานโดยโฆษณาชนดนจะเน้นไปทีการโชว์สินค้าพร ้อมราคาจาก
ี
ิ
้
้
่
้
หน้าค้นหาซึงจะเปนการกระตุ้นให้เกิดการซือขายได้เร็วขึน เพราะผ้ซือจะเหนภาพสินค้ากับราดาทันที โดยไมต้อง
็
่
็
ู
่
้
่
่
็
กดเข้าไปยังเวบไซต์ก่อนและถ้ากดทีสินค้า กจะไปทีหน้าสินค้า พร ้อมกดสังซือได้ทันที
็
28 29