Page 257 - مجلة الملكية الفكرية العدد كامل

‫لجنة حماية الملكية الفكرية ‪ -‬المجلس الأعلى للثقافة‬

‫معايير اعتبار العلامة التجارية مشهورة‬
‫في ضوء التشريع المصري والممارسات المحلية‬

‫والتشريعات المقارنة‬

‫أ‪ /‬مروان فريد‬ ‫مقدمة‪:‬‬
‫مكتب د‪ /‬زكي هاشم‬
‫إن العلامـات التجاريـة ليسـت مجـرد‬
‫مفتـاح النجـاح‪ ،‬ممـا يجعـل مالكهـا‬ ‫شـعا ارت ورمـوز وأسـماء تجاريـة‪ ،‬بـل‬
‫اسـ ًما مألوًفـا فـي جميـع أنحـاء العالـم‪.‬‬ ‫هـي رمـوز قويـة تُج ّسـد قيـم وجـودة‬
‫وجديـٌر بالذكـر أن أول اتفاقيـة‬ ‫وشـهرة شـركة أو منتج؛ حيث أصبحت‬
‫تُن ّظـم العلامـات التجاريـة المشـهورة‬ ‫العلامـات التجاريـة المشـهورة ارسـخة‬
‫هـي اتفاقيـة باريـس لحمايـة الملكيـة‬ ‫فـي حياتنـا اليوميـة‪ُ ،‬مشـّكل ًة عاداتنـا‬
‫الصناعيـة (المعتمـدة عـام ‪.)٣٨٨١‬‬ ‫الاسـتهلاكية وتصو ارتنـا‪ .‬تتمثـل صـور‬
‫حيـث عرفـت المـادة ‪ 6‬مكـرًار مـن‬ ‫العلامـات التجاريـة المشـهورة فـي شـكل‬
‫أسـماء مألوفـة‪ ،‬ومعروفـة مـن قبـل‬
‫الاتفاقيـة مـا يلـي‪:‬‬ ‫أشـخاص خـارج الصناعـة المحـددة‬
‫التـي تمثلهـا تلـك العلامـات التجاريـة‪.‬‬
‫«تلتـزم دول الاتحـاد‪ ،‬مـن تلقـاء نفسـها‬
‫إذا سـمحت تشـريعاتها بذلـك‪ ،‬أو بنـا ًء‬ ‫غالًبـا مـا تكـون هـذه العلامـات ثمـرة‬
‫سـنوات مـن التسـويق والابتـكار وولاء‬
‫العمـاء‪ُ ،‬محّولـ ًة التصاميـم البسـيطة‬
‫إلـى رمـوز ثقـة وتميـز‪ .‬ولكـن مـا الـذي‬
‫يجعـل العلامـة التجاريـة «مشـهورة»؟‬
‫إنـه مزيـج مـن الشـهرة والتاريـخ والتأثيـر‬
‫الـذي ُيمّيـز هـذه العلامـات فـي الأسـواق‬
‫المزدحمـة‪ .‬فـي عالـم العلامـات‬
‫التجاريـة‪ ،‬تُعـّد العلامـة التجاريـة القويـة‬

‫‪257‬‬