Page 36 - IPS-BS-KLS_VII_Tema 3

c. Pasar

Saat ini pasar tidak lagi memiliki pengertian yang sederhana seperti
yang kita lihat di sekitar kita. Pasar diartikan sebagai sarana bertemunya
pembeli dan penjual, yang dilakukan secara langsung dan tidak langsung

untuk melakukan transaksi jual beli. Transaksi jual beli dapat terjadi
di lokasi tertentu, warung, toko, mal, pasar tradisional dan bahkan
melalui internet. Semua tempat tersebut dapat disebut dengan pasar.
Pasar merupakan sarana kegiatan distribusi barang dan jasa. Produsen

menawarkan hasil produk dan jasanya di pasar dan konsumen mencari
barang yang dibutuhkan di pasar. Seiring perkembangan teknologi, pasar
tidak lagi memiliki batasan wilayah, semua negara dapat saling terhubung
untuk menawarkan dan mencari kebutuhannya. Adapun fungsi pasar

adalah:

1) Fungsi distribusi
Fungsi pasar sebagai saluran distribusi artinya pasar sebagai sarana
bagi produsen untuk mendistribusikan barangnya kepada konsumen.

2) Fungsi pembentuk harga
Penjual menawarkan produk dan jasa pada harga tertentu dan

berharap mendapatkan laba dari penjualan produk dan jasa, sedangkan
konsumen melakukan permintaan atas suatu produk dan jasa dan
berharap mendapatkan harga yang murah agar semua kebutuhannya
dapat tercapai. Perbedaan keinginan penetapan harga antara penjual
dan pembeli ini menimbulkan tawar menawar dan membentuk harga

keseimbangan/ harga pasar.

3) Fungsi promosi

Sebagai saluran distribusi pasar akan melakukan promosi kepada
konsumen agar mereka tertarik membeli produk dan jasa. Dalam
situasi ini, produsen diuntungkan dengan adanya promosi yang

dilakukan oleh pasar.