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editorial

Doria Maïz, rédactrice en chef

Quand promouvoir la

sobriété fait grincer des dents

Mauvais timing ou simple levée de bouclier ? La nouvelle campagne
média de l’Ademe « Posons-nous les bonnes questions avant d’acheter »
aura, en tout cas, suscité la colère des commerçants et de l’industrie
textile à quelques jours du Black Friday et des achats de Noël. Au point
Notre couverture de demander le retrait de ces spots publicitaires, une requête rejetée

Delta Electronics France par le gouvernement. « Avec la campagne lancée de l’Ademe, nous
2 Rue Du 19 Mars 1962 - 65000 Tarbes assumons un récit différent. Un récit qui n’est pas de décroissance, mais de sobriété et d’économie
Tél: 01 85 12 01 08 circulaire », a argumenté Christophe Béchu, Ministre de la Transition écologique et de la cohésion
tphilippe@deltaww.com des territoires.
www.deltaww.com

Dans ces quatre clips TV, est mis en scène de façon humoristique et décalée un « dévendeur », un
Delta, leader mondial en solutions conseiller atypique qui ne pousse pas à la consommation mais préfère questionner le français lambda
d'alimentation et gestion thermique,
sur ses besoins réels, quitte à l’orienter vers la réparation, la location, la seconde main voire même
se distingue par sa mission : offrir des
solutions innovantes et économes pour l’abandon de l’achat. Un discours très loin du consumérisme à outrance et de l’obsolescence
un avenir meilleur. programmée critiqués par les français, mais sans une réelle remise en cause de leurs propres pratiques.
Fondée en 1971, elle excelle dans

l'automatisation industrielle, bâtiment,
télécoms, infrastructures de données, C’est ce qui ressort du Baromètre « Sobriété et modes de vie » mené par l’Ademe en amont de cette
recharge de véhicules électriques, énergies campagne média. Si 83% des Français considèrent que « aujourd’hui, en France, les gens consomment
renouvelables, stockage d'énergie et
trop », à la question « et vous, personnellement, au niveau de votre foyer, diriez-vous que vous
affichage. Basée à Taïwan, Delta consacre
plus de 8% de son chiffre d'affaires à la consommez trop ? » seuls 28% répondent positivement – dont seulement 4% « oui, tout à fait » qui
R&D, avec des centres partout dans le l’admettent sans aucune réserve ; quand 73% estiment même qu’ils consomment moins que la
monde.
moyenne des Français.
Pour la partie automatisme, ses 900
ingénieurs R&D, répartis en Europe comme
en Asie, développent les produits fiables Le contexte économique inflationniste actuel se fera peut-être le catalyseur de cette prise de
pour l'industrie moderne. Mondialement
conscience ? Cette campagne aura au moins eu le mérite de faire bouger les lignes et d’éveiller les
connu pour ses variateurs de vitesse, ses
automates, ses servomoteurs, c'est consciences, malgré un fort lobbying des acteurs du commerce. A quand, l’Ademe, la même créativité
aujourd'hui une gamme complète pour promouvoir le réemploi des emballages en France ?
d’automatisme que Delta Electronics
fabrique pour ses clients partout dans le
monde.

EDmachines&technologies
N° 683/Novembre 2023
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