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N° 693/Novembre 2024
EDpackaging

UV screenprinting on glass (Lumson), and much more.
recyclability. Suppliers are meeting this challenge with various new offers: digital metallization (Kurz), specific effects (Neopac, Albéa),
Bapproach or eye-catching shine, they are looking for decoration solutions which enhance packaging without compromising
rands seek to reduce their carbon footprint without limiting the visual impact of their packaging. Whether they choose a minimalist

metallic effects are on the rise
Cosmetic packaging decoration:

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la simplicité, en particulier dans les secteurs de la beauté
des solutions favorisant la recyclabilité et respectant les normes
marques souhaitant communiquer la pureté, la durabilité et
emballages. Pour Cornelia Schmid, «il y a un mouvement clair vers
Dde décoration dans l’idée de réduire l’empreinte carbone des
En parallèle, «les designs minimalistes sont prisés par les
e plus en plus de marques sont attentives aux choix des technologies

inserts-recharges afin de proposer un pack encore plus qualitatif.
recyclabilité de l’emballage
par ailleurs que certaines marques commencent à décorer les
Des décorations qui n’impactent pas la

responsable marketing stratégique de Lumson. Elle remarque
dont la base est à la fois plate et ciselée», détaille Cécile Pompili,
marketing de la division Albéa Tubes.
technique pour y parvenir», résume Caroline Hughes, directrice
assurer sa tenue et obtenir un reflet homogène dans le flacon
visuelles. Les marques répondent à ces demandes, peu importe la
or a nécessité un travail sur mesure pour développer la teinte,
, dont le laquage intérieur
désirables. Les consommateurs recherchent des expériences sensorielles,
anti-âge La Nuit Supremya de Sisley 3
effets métalliques afin de proposer des packagings toujours plus
de décor. C’est ce que nous avons fait pour le Grand Soin
certaines marques cassent les codes avec des tubes très colorés, des
créer des effets de résonnance artistique avec d’autres solutions
minimaliste, couleur blanche, police d’écriture adaptée, etc. A l’opposé,
marques sont en demande d’encres métallisées permettant de
codes de décoration se situeront autour de la médicalité – design
ou du laquage intérieur «effet métallique» dans le verre. Les
produits ayant la caution d’un laboratoire, d’un dermatologiste : les
premiumisation avec par exemple l’utilisation de la métallisation,
en plastique et en verre. «Nous constatons une tendance à la
Hoffmann Neopac. «D’un côté, les consommateurs recherchent des
de vente clés», analyse Cornelia Schmid, responsable marketing de
chez le fournisseur Lumson, qui décore à la fois des emballages
. Même remarque
naturels ou les couleurs des fonds de teint constituent des arguments
sur des «cahiers de tendances» conçus en interne 1 2
valeur le produit lui-même, notamment lorsque les ingrédients
Annie Kuschel, directrice de la division design chez Kurz, qui s’appuie
retour, ainsi que des effets scintillants et holographiques», souligne
sont également en hausse, permettant aux marques de mettre en
bien auprès des consommateurs éco-conscients. Les tubes transparents
associé au noir. En ce qui concerne les effets, la métallisation fait son
des textures subtiles et des couleurs douces, ces designs résonnent
designs sombres utilisant des couleurs foncées, comme le rouge foncé
«clean» et des soins de la peau. Avec une utilisation minimale d’encre,
colorés et humoristiques. Mais la provocation passe aussi par des
aspects très importants pour la génération Z : cela mène à des designs
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ou bien sombres et lugubres. L’humour et la provocation sont des
tendances contrastées avec des emballages très audacieux et colorés,
métalliques et des motifs complexes. «Nous voyons émerger des
premium, sophistiquée, avec des effets holographiques, des finitions
cohabitent. Des produits de luxe ou «masstige» adoptent une décoration
concernant la décoration de leurs emballages. Deux grandes tendances
Ac’est aujourd’hui l’équilibre qu’essaient d’atteindre les marques
llier attrait visuel, valeurs éco-responsables et expérience sensorielle...
du secteur.
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compromettre leur recyclabilité. Un challenge relevé par les fournisseurs
de solutions de décoration pouvant sublimer les emballages sans
la sobriété ou pour une brillance clinquante, elles sont à la recherche
réduire l’impact visuel de leurs emballages… Qu’elles optent pour
Les marques souhaitent réduire leur empreinte carbone, mais sans

Décoration : les effets métalliques

dossier

n Parfumerie&cosmétique

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