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ACTUALIDAD VIRAL ACTUALIDAD VIRAL

compra/ venta.
UNA SITUACIÓN SIN
PRECEDENTES
Lo que está pasando en el Perú es
altamente disruptiva qué ha lle-
vado a las empresas a medidas de
contención, destaca Isidro Sán-
chez- Crespo, muchas marcas están
experimentando una fase interme-
dia esencial que es clave cuando se
reflexiona sobre el futuro. Ahora
toca preguntarse como reenfocar
las estrategias de marketing y pu-
blicidad digital después del tsuna-
mi inicial.
La situación económica ter-
minal que ha creado la crisis sani-
taria dl coronavirus ha provocado
una recesión en todos los sectores,
pero el de la publicidad, mas sen-
LA PUBLICIDAD Y LAS MARCAS: cómo comunicar sible a los cambios, se ha retraído
más aún. Y los medios de comu-

en tiempos de pandemia nicación, que viven de ella, se ha
colocado en una coyuntura com-
plicada en el que su viabilidad fi-
nanciera queda claramente entre-
ESCRIBE: JHARDY LINO
que avanzar más rápidamente o dar un paso dicha. El Perú es un país donde las
l covid-19 obliga a empresas y agencias de gigante hacia lo digital, el escenario en marcas difunden publicidad en los
a replantearse los mensajes que en- que se encuentra no deja otra alternativa, las canales masivos, los denominados
Evían a sus consumidores y su relación empresas que manejaban plataformas digi- mass media.
con ellos. La crisis del coronavirus impacta tales han partido con gran ventaja. Otras. Se Vamos a salir de esta crisis
en un sinfín de negocios, la industria publi- han visto obligadas a cambiar, a adaptarse con un músculo atrofiado: el del
citaria no es la excepción de esta situación al consumo online y sus productos, a la de- consumismo. Si durante esta cua-
que revoluciona la vida diaria. manda. rentena hemos adquirido solo ali-
La situación que vivimos por la pande- Una empresa debe aclimatarse ins- mentos, y hemos sobrevivido; si los
mia pone en frente a las empresas un mundo tantáneamente y mantenerse al día con las tiempos que llegan, como dicen,
diferente donde deben de plantear nuevas tendencias de la publicidad y del marketing van a ser difíciles, precisamente
formas de hacer las cosas, también influye digital. Así podrá obtener el máximo bene- los mismos medios de comunica-
en la forma de vender y de comprar. Ante ficio de la marca, para lograr ese cambio y ción que algunas empresas están
los cambios de los nuevos hábitos y nuevos reorientar las estrategias se han convertido abandonando en su planificación
consumos, las marcas deben de revisar sus un modelo de comercialización digital, el publicitaria. Y no solo me refiero a
campañas, ya que muchos mensajes publici- confinamiento y la obligación de cerrar sus la necesidad de difusión de mensa-
tarios que antes emitían carecen de sentido empresas empujo a muchas pequeñas y me- jes comerciales, sino que también
ahora. dianas empresas a utilizarlo para vender sus al tono general de los medios: a la
REINVENTARSE productos en sus perfiles de redes sociales confianza, la seguridad al comprar.
Sin duda, las empresas y las marcas tienen o a través de plataformas y aplicaciones de

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