Page 231 - merit 50
P. 231

‫‪229‬‬  ‫ثقافات وفنون‬

     ‫فنون‬

‫العوامل المساعدة‬

     ‫على إحداث الأثر‬                                                      ‫يوسف بن‬
                                                                          ‫اسعيد الفع‬
     ‫الإشهاري في‬
                                                                          ‫(المغرب)‬

     ‫سلوك المستهلك‬

‫إقناع المستهلك بشراء المنتوج الذي‬           ‫من ذلك يقوم الإشهار بإقناع‬       ‫الحديث عن العوامل‬              ‫إن‬
                       ‫يعرضه‪.‬‬          ‫المتلقي باستهلاك منتوج دون غيره‬    ‫المساهمة في إحداث الأثر‬

       ‫فالإشهار يمثل أحد الأنماط‬         ‫من المنتوجات المشابهة والمنافسة‬     ‫الإقناعي في الخطاب‬
      ‫التواصلية الأساسية لترويج‬         ‫له‪ .‬فالإشهار هو وسيلة تواصلية‬          ‫الإشهاري حديث ذو شجون‪،‬‬
    ‫البضائع والسلع عبر الوسائط‬          ‫تهدف إلى ربط الصلة بين المنتوج‬         ‫وذلك راجع لأهميته في حياتنا‬
   ‫الإعلامية الشفهية أو المكتوبة أو‬
‫المرئية الثابتة أو المتحركة‪ ،‬بأسلوب‬       ‫والمستهلكين‪ ،‬وهو كذلك وسيلة‬      ‫اليومية‪ ،‬حيث لا يمكن أن يمر يوم‬
   ‫مباشر وصريح يتجه فيه المعلن‬            ‫إقناعيه يرمي من خلالها المنتج‬    ‫دون أن نتلقى واب ًل من الإعلانات‬
    ‫(المُ ْش ِهر) بإعلانه نحو الزبون‪،‬‬                                      ‫المختلفة الأشكال والأحجام‪ ،‬وهذا‬
     ‫أو بأسلوب غير صريح قصد‬
 ‫الاستمالة والإغراء العاطفي‪ ،‬وذلك‬                                               ‫بسبب احتدام شدة المنافسة‬
     ‫بتضافر مجموعة من العوامل‬                                                ‫بين الشركات والمنتجين ووفرة‬
 ‫لإنتاج الوصلة الإشهارية وجعلها‬                                              ‫المنتوجات المعروضة للبيع‪ ،‬لهذا‬
‫قادرة على الإقناع ومن أهمها نجد‪:‬‬                                           ‫أصبحت الضرورة ملحة للتعريف‬
  ‫التكرار‪ :‬أي تكرار الإشهار عدة‬
       ‫مرات وإعادة عرضه بكثافة‬                                                   ‫بالمنتوجات‪ ،‬وتزويد المتلقي‬
     ‫كي يترسخ في أذهان المتلقين‪،‬‬                                           ‫بالمعلومات الكافية عنها‪ ،‬ومحاولة‬
 ‫وضمان وصوله لأكبر عدد ممكن‬
    ‫من المشاهدين‪ .‬فالإشهار الذي‬                                               ‫إقناعه باستهلاك ما يقدم إليه‪،‬‬
‫ُيعرض مرة واحدة ُينسى‪ ،‬وبالتالي‬                                                ‫وهذا هو الدور الذي يقوم به‬
‫فالتكرار يسعى إلى تثبيت المعلومات‬                                            ‫الإشهار‪ ،‬إذ يقوم بتزويد المتلقي‬
                                                                                ‫بالمعلومات الكافية عن السلع‬
                                                                             ‫والخدمات والأفكار الموجودة في‬
                                                                               ‫السوق وكيفية الوصول إليها‬
                                                                           ‫وطرق استعمالها وثمنها‪ ،‬بل أكثر‬
   226   227   228   229   230   231   232   233   234   235   236