Page 106 - FULL SKRIPSI_MARLIN DWI ZULTARI_11160930000025

mahasiswa atau pelajar yang menyebabkan responden didominasi oleh pelajar atau

mahasiswa.

Kelima, berdasarkan uang saku/pendapatan responden paling banyak yang

berpendapatan dengan rentang kurang dari 1.000.000 dengan pengguna Shopee

sebanyak 204 responden atau 63% dan Tokopedia sebanyak 60 responden atau

sebesar 41%. Hal ini mungkin terjadi karena status pekerjaan responden didominasi

oleh status pelajar atau mahasiswa yang mungkin pendapatannya hanya dari orang

tua yang berkisar kurang dari 1.000.000.

Keenam, bedasarkan frekuensi penggunaan paling banyak pengguna

Shopee membuka aplikasi tersebut lebih dari 10 kali dalam sebulan dengan jumlah

sebanyak 139 responden atau sebesar 43% dan Tokopedia sebanyak 59 responden

atau sebesar 40% menggunakan aplikasi tersebut kurang dari 5 kali per bulan. Hal

ini dapat terjadi karena semakin berkembangnya zaman banyak masyarakat yang

menggunakan smartphone untuk memenuhi kebutuhan mereka melalui e-

commerce untuk menghemat waktu dalam berbelanja tanpa harus bepergian keluar

rumah.

4.4.2 Hasil Analisis Measurement Model/Outer Model

Pada tahap ini dilakukan analisis pengukuran model (outer model) yang

terdiri dari empat tahap pengujian yaitu individual item reliability, internal

consistency reliability, average variance extracted dan discriminant validity.

4.4.2.1 Hasil Analisis Outer Model Shopee

Berikut merupakan penjelasan dari hasil analisis outer model yang

dilakukan dalam empat tahap pada Shopee.

85