Page 48 - Modul Panduan KKN 2022
P. 48
Lima segmen global yang disebut Target Scan, segmen
psikografis itu adalah :
1. Strivers (pekerja keras). Umumnya orang muda, sibuk
dan hidup dibawah tekanan waktu. Mereka bekerja keras
untuk mencapai tujuan hidup yang tinggi, kadang tidak
terpenuhi, selalu meras kekurangan waktu, uang dan
energi. Mereka materialistis, pencari kenikmatan dan
menginginkan imbalan yang instan. Selling point untuk
segmen ini : convenience.
2. Achievers (pemburu sukses) cenderung lebih tua dari
strivers. Mereka hidup sejahtera, agak sombong,
merekalah pemimpin opini, style setter yang
mempertajam gaya hidup suatu bangsa. Sangat sadar
kelas dan kualitas, mereka yang megkomando gaya hidup
makanan, rekreasi dan pakaian.
3. Pressured (orang-orang tertekan) ini adalah kelompok
yang menerima penghasilan tetap mempunyai beban
tanggung jawab keluarga yang besar. Secara fisik dan
emosi cukup memprihatikan dan tidak memiliki
kesempatan menikmati hidup.
4. Adapters (pencocok), orang di segmen ini selalu merasa
cocok dengan lingkungannya. Mereka tidak mudah
mengeluh karena selalu menyesuaikan diri dengan
perubahan, bersikap terbuka, dan tidak mudah terkejut.
5. Traditionals, segmen ini terdiri dari orang-orang yang
cenderung mempertahankan nilai-nilai lama . Mereka
enggan menerima hal yang baru, dan menyukai produk-
produk lama yang sudah dikenalnya. Mereka terdiri dari
kaum konservatif dan terikat dengan masa lalu.
